Browsing by Author "Lai, Jia-Yu"

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    噶瑪蘭族品牌識別設計創作研究-以花蓮新社香蕉絲工坊為例
    (2025) 賴加瑜; Lai, Jia-Yu
    噶瑪蘭族為臺灣原住民正名的第十一族，屬於平埔族。由於正名時間較晚，很多單位和傳統文物都還在整合發展中。噶瑪蘭族來自於蘭陽平原，由於清代漢人移墾壓縮到原住民的生活空間，部分族人移居花蓮，他們走了一條漫長且艱辛的道路，才完成正名的這項訴求。研究噶瑪蘭族文化，目的是保存和傳承傳統文化，並且有系統、有脈絡的整理具有代表性意義的文化符號，在推廣和傳承上，更有效地傳播。研究方法為文獻分析法、訪談法與個案分析法，首先梳理既有文史資料、分析文獻內可使用的符號或文物，以及符號學與紋樣設計的文獻。在訪談法上採用半開方式問卷訪談，主要對象為品牌學者、專家、從業人員。最後採取個案分析法，以知名和具有代表性的原住民品牌作為個案分析，來採取符合現代文化風格的設計手法。在完成品牌識別整合設計後，獲得了目標群眾（即一般大眾）的回饋，有效傳達了噶瑪蘭族的文化，並加深了大眾對噶瑪蘭族的瞭解以及想要參與活動、購買香蕉絲織品的意願。期望透過這套噶瑪蘭族文化的品牌識別整合設計，凝聚族群向心力與認同感，未來更有可能與地方文創品牌、地方創生機構或旅宿單位合作，創造出不一樣的設計風格，也更方便傳遞噶瑪蘭族文化的豐富內涵。