Browsing by Author "Liao, Chien-Hui"

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    從飼主與寵物關係發展歷程剖析臺灣寵物市場商機之研究
    (2025) 廖千慧; Liao, Chien-Hui
    本研究旨在探討飼主與寵物關係的動態演變，並挖掘台灣寵物市場的商業潛力。研究動機源於台灣寵物飼養數量持續增長、家庭結構變遷及消費觀念改變，促使寵物從單純動物角色轉為家庭成員，進而衍生多元化的市場需求。然而，現有研究較少從飼主與寵物關係的情感關係變化為視角，系統性分析其對市場商機的影響，因此本研究試圖填補此學術與實務缺口。研究採用質性研究方法，透過深度訪談九位飼主，探討飼主與寵物在不同階段（包括初入家庭、共同生活、老年疾病期到死亡離世階段）的情感發展演化與不同消費需求。並探討不同情感關係連結之下消費及需求的變化。並針對訪談飼主實際未被滿足需求，探討業界可發展商機及建議。研究發現，飼主與寵物的關係隨著生命週期演進，呈現出從基礎生理照護到因著情感連結加深的演化下，需求呈現顯著差異。初入家庭階段重視基礎照護與適應性產品；共同生活階段強調互動性與個人化服務；老年期聚焦健康管理與舒適照護；死亡離世階段則凸顯紀念性產品與情感支持的需求。此外，台灣寵物市場受少子化、老齡化及高端消費趨勢影響，展現出全方位整合服務（如健康管理與生活規劃）、功能性產品（如智能寵物用品）、老年寵物照護及情感連結產品（如客製化紀念品）的廣泛商機。飼主消費行為亦顯示對高品質、情感導向產品與服務的偏好。 研究結果不僅揭示台灣寵物市場的發展趨勢，也為相關產業提供策略性建議，期能促進寵物產業的創新與永續發展。