Browsing by Author "Lin, Jui-Yu"

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    社群圖文廣告創意企劃流程研究
    (2023) 林芮羽; Lin, Jui-Yu
    創意是促使廣告成功最主要因素，目前所提廣告創意的產生方式都過於抽象籠統，最常見的廣告創意是社群圖文廣告。有創意的社群圖文廣告是由企劃人、文案人員、設計人員共同合作完成，通常先由企劃人員搜集資料作初步發想規劃，但企劃人員經常需身兼多職，常因溝通等問題導致重工或無效率，加上網路話題具時效性，要在有限時間內產出一篇吸引人觀看的創意社群圖文是困難的，因此本研究極力希望找出社群圖文廣告創意企劃的方法及步驟，與針對找出的企劃圖文廣告創意方法及步驟進行流程研究與評估。研究者在廣告公司從事相關工作近10年，依工作經驗將社群圖文廣告創意企劃的工作內容切成「整體企劃」、「圖片企劃」、「文案企劃」三個斷點，依據文獻探討建立簡單版及詳細版社群圖文廣告創意企劃的流程。研究者透過難易度評分決定實驗題目後，請相關工作經驗三年以下3位、三年以上3位的企劃人員依據自身所知的企劃方式、本研究提供的簡單版及詳細版的企劃流程進行實驗，實驗結束後將分別訪談企劃人員並同步邀請專家進行評分。綜合訪談及評分結果發現詳細版企劃流程最能幫助創意發想，且微調詳細版的企劃流程後將能獲得最好的企劃平均分數及產出效益，研究成果也可提供當紅的ChatGPT及AI作為指令輸入的參考。