Browsing by Author "Lin, Yi-Ping"

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    中小型知識型企業轉型為自媒體企業之發展模式探討─以I公司為例
    (2017) 林宜平; Lin, Yi-Ping
    進入自媒體時代，許多趨勢專家喊出企業要轉型為「自媒體企業」。本研究從整合行銷理論 (IMC) 及自媒體理論談起，進而深入探究自媒體時代消費模式之改變及其影響，此即為轉型為自媒體企業之重要驅動因素。具備媒體價值與內容價值的企業，在自媒體時代更具重要影響力，尤其是知識型企業，如何發展出傳遞企業核心價值的最佳模式？知識型企業原已具備管理知識、生產內容、銷售知識型產品或服務給目標客戶的能力，若要轉型，相較於其他產業更容易達到轉型需求。不論企業之大小規模，其轉型動機、轉型模式與關鍵成功因素值得探討。 針對「自媒體企業」，本研究為國內少數開始進行探討此主題之內容，研究者並首次對「自媒體企業」進行較完整的學術定義。本研究發現，由於能掌握內容之獨特價值，知識型企業確可視為轉型自媒體企業的先行者。成功因素除了領導人的支持等原因，關鍵性角色是企業內通常會有一位具有跨界整合能力的「媒體總編」。最後，運用I公司此一個案為例，說明知識型產業可以運用媒體匯流等內容管理方案、預算整編、組織調整等執行過程，發展出一套知識型企業轉型為自媒體企業之最適模式。 關鍵字：自媒體企業﹑知識型企業﹑整合行銷溝通理論﹑自媒體﹑ 媒體匯流﹑社群行銷﹑碎片化消費旅行