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Browsing by Author "Lin Tzu-Yang"

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    臺北市籃球俱樂部參與者參與動機、持續涉入與滿意度之相關研究
    (2009) 林子揚; Lin Tzu-Yang
    本研究旨在探討臺北市籃球俱樂部參與者參與動機、持續涉入、滿意度之間的關係,並採取半結構式訪談法,以瞭解臺北市籃球俱樂部立地條件、市場經營、消費潛力、策略輔導現況、滿意度。問卷調查法研究對象為臺北市籃球俱樂部之參與者(含APAL行動力運動聯盟、SBBL籃球聯盟、中正籃球聯盟),訪談對象為三個俱樂部之經營者。問卷調查法共發出576份問卷,有效問卷計有272份。利用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson相關分析、迴歸分析、質性分析等方法分析後,主要研究結果如下:成立條件方面,臺北市籃球俱樂部均在室內場館。市場經營方面,經營者有分個人、行銷公司以及運動中心,皆在假日進行比賽。每季成本約40萬元,且有獲利空間。行銷手法上透過電子通路宣傳、收取費用採取差別訂價。策略輔導方面:缺乏相關輔導策略,各俱樂部認為合併之可能性不高。臺北市籃球俱樂部參與者多在21-40歲間,顯示參與者以青壯年居多。婚姻狀況以未婚最多,參與者學歷大多在大學(專)以上,參與者職業以上班族與學生為主,每月個人收入(零用金)部分多在50,000元以下,居住地位於臺北縣市居多。臺北市籃球俱樂部參與者人口統計變項對參與動機、持續涉入、滿意度有顯著影響,參與動機與持續涉入有顯著相關,臺北市籃球俱樂部參與者滿意度的迴歸方程式為:臺北市籃球俱樂部參與者滿意度=9.23+.04(身心健康需求)+.07(分享需求)+.07(社會需求)+.07(成就需求)+.25(吸引力)。

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