Browsing by Author "Liu, Cheng-Yun"

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    Instagram濾鏡之品牌參與：以自我提升探討使用者之分享意圖
    (2022) 劉丞紜; Liu, Cheng-Yun
    AR技術漸漸地融入至社群媒體中，Instagram品牌濾鏡即是一種時下盛行的應用方式，個人在社群媒體上已不再是完全匿名、去線索化，使用者也能夠藉由與品牌自拍在線上環境中創建個人正面的形象以累積社會關係。另外一方面，隨著品牌開始將更多行銷預算投入在試圖讓消費者與品牌自拍之線上活動，品牌與使用者在社群媒體上的互動之相關研究也日漸重要。因此，本研究由自我提升的構面切入並提出一模型架構，探究Instagram品牌濾鏡的特徵（娛樂、美學、知覺互補性、象徵性品牌概念、個性化體驗）對使用者所感知到的外在利益（社會互動）、內在利益（自我表達）之影響，進而影響分享意圖之間的相互關係。研究結果顯示，(1) Instagram 品牌濾鏡的美學、知覺互補性、象徵性品牌概念、個性化體驗特徵，對使用者的感知外在利益（社會互動）分別皆有正向影響；(2) Instagram 品牌濾鏡的美學、象徵性品牌概念、個性化體驗特徵，對使用者的感知內在利益（自我表達）分別皆有正向影響；(3)使用者的感知外在利益（社會互動）與內在利益（自我表達）對分享意圖分別皆有正向影響。