Browsing by Author "Lou Pang Chun"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    房地產豪宅行銷與廣告設計之研究-一台北市忠誠路建案為例
    (2009) 婁邦俊; Lou Pang Chun
    房地產是世界上金額較大的商品之一，尤其以豪宅建案而言。在現今台灣房地產市場中豪宅建案已超越傳統建案，成為房地產銷售主力之一，加上房地產本身商品區域性非常明顯，對於豪宅建案的整體開發、行銷企劃、產品定位、甚至媒體廣告的整合運用，都具有其特殊環境背景的考量。 本研究之目的，藉由房地產行銷策略與廣告企劃的理論與模式，去探討豪宅行銷的手法與整體廣告運作流程。因此，本研究將回顧房地產行銷與廣告相關文獻來探討台灣房地產現況、未來發展願景，包括市場分析、市場區隔、產品定位及行銷策略，到個案市場環境分析、廣告企劃、設計調性、媒體選擇及最後的廣告呈現。從而建構豪宅行銷與廣告企劃之理論基礎，確立房地產豪宅商品的行銷與廣告企劃作業模式，再以台北市忠誠路建宅案，作為本研究實務創作的研究對象。 依據分析與研究結果，運用整個房地產豪宅個案的行銷與廣告企劃流程為藍本，以忠誠路建案為主體，發展出「反璞歸真、回歸自在生活」為主軸的廣告表現，把本建案獨有「生活」與「環境」所營造出來的閒適生活美學，融於房地產廣告的創意發想當中，進行全案的廣告創作呈現。