Browsing by Author "Mo-Chuan Tsai"

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    顧客觀點探討溫泉旅館服務品質與購後行為關係—以烏來溫泉區為例
    (2011) 蔡謨全; Mo-Chuan Tsai
    烏來溫泉區為北部知名的溫泉景點，結合當地遊憩資源，漸漸成為開發完全的溫泉遊憩區。溫泉旅館在於提供能夠滿足遊客休閒遊憩與住宿需求的各項軟、硬體設施，而近年來旅館之服務品質日漸成為顧客選擇溫泉旅館的因素，服務品質評價進而影響至顧客購後行為。本研究旨在探討烏來溫泉區溫泉旅館服務品質與購後行為意圖，目的在於瞭解烏來溫泉旅館顧客對服務品質的評價、購後的行為意圖，以及服務品質與購後行為的相關性。以描述性統計及推論性統計，探討烏來區溫泉旅館顧客人口統計特徵、服務品質評價、購後行為意圖，及人口特徵與服務品質與購後行為意圖之間的關係。研究對象為18歲以上至烏來地區溫泉旅館之顧客。研究結果發現：一、「女性」、「37歲」，「大學（專）」的教育程度，「家管」為最多，平均月收入介於「17,001-3,4000元」，「未婚」人數較多；服務品質構面評價以「反應性」為最滿意，「同理心」為最低；購後行為意圖以「問題之內部抱怨」為最高。二、教育程度、個人平均月收入在服務品質保證性上具有顯著差異。三、年齡在問題之外部抱怨上具有差異，教育程度在問題之內部抱怨、問題之外部抱怨上具有差異，職業在問題之外部抱怨上具有差異。四、服務品質整體評價與忠誠度、移轉行為有相關存在。 本研究提供烏來區溫泉旅館業者參考，透過服務品質評價，消費顧客的特徵。