Browsing by Author "Sin Yi Lin"

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    賀卡風格形式的世代偏好調查與賀卡內容分析
    (2014) 林欣怡; Sin Yi Lin
    賀卡是用來表達情緒的一種媒介（Fink，1992）。市面販售之賀卡種類繁多且呈現的形式多變，本研究彙整不同贈送場合與節日之賀卡設計內容，並探討影響消費者在購買賀卡的決策過程中之考量，並整理與歸納各世代消費者偏好之賀卡特質，以及提供消費者對於賀卡接受度之範圍做為未來賀卡設計之方向。據此，將整理賀卡市場、插畫風格及世代消費之相關文獻，以此作為背景知識來進行本研究主要之部分。研究方法主要為二：（1）蒐集與分析國內兩間知名的賀卡品牌，於2009年至2011年間於我國賀卡市場上所販售之賀卡，並以可於台北知名連鎖大型賀卡經銷通路之28間門市取得為限。（2）問卷調查，於2011年11月1日至2011年12月31日間，調查受訪者選擇賀卡之考量因素、風格偏好與購買行為經驗等，共794位受訪者，男性為362為，女性為432位。研究發現：（1）生日賀卡是主要的卡片收送場合之一，特別是在台灣，其多使用派對式的元素設計，且歡愉的氣氛強烈。（2）聖誕賀卡銷量佳，於台灣僅次於生日賀卡，其設計的主題性強，且元素各自具有濃厚的聖誕氛圍。（3）在其他的節日賀卡中，兔子、花以及愛心成為賀卡元素的機率高。（4）其他場合的賀卡，由於涵蓋議題廣泛，使得使類型賀卡在元素設計上更加多元化。（5）萬用卡之設計元素的變化，可適用於各種用途與場合。（6）嬰兒潮世代消費者重視商品的價值，以及與生活的關聯。（7）大環境帶來的經濟壓力使X世代在挑選賀卡時更加精打細算。（8）Y世代對於卡片結構變化接受度高，強調個人風格。（9）Z世代為主要的賀卡市場族群，賀卡的選擇偏好以贈送對象作為優先考量。（10）賀卡市場以女性消費者居多，其中裝飾圖案的賀卡風格最受歡迎，不限性別。結構上立體賀卡較受男性歡迎，平面類型則較受女性歡迎。