Browsing by Author "Tai, Chang-Hsuan"

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    大型體育展覽活動經營之研究－以參展廠商為觀點
    (2015) 戴萇萱; Tai, Chang-Hsuan
    本研究旨在探討大型體育展覽活動之參展廠商參展動機、滿意度與再參展意圖之關係，以 2015 年臺北國際體育用品展參展廠商人員為研究對象，透過立意抽樣方式進行問卷調查，獲得有效樣本 310 份，以描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、Pearson 相關分析及一般多元迴歸進行資料處理與分析，研究發現如下： 一、大型體育展覽活動的參展廠商代表以女性居多，平均年資 7.76 年，大多不具有參展決定權，並以健身器材為主要於銷售類別。91.3 % 的廠商都曾經參加過臺北國際體育用品展，平均參加過 8 屆，且平均布設6個攤位。 二、不同性別、不同參展決定權與不同參展經驗在參展動機上皆呈現無顯著差異 三、不同參展決定權與不同參展經驗在參展滿意度上呈現顯著的差異 四、不同性別、不同參展決定權與不同參展經驗在再參展意圖上皆呈現無顯著差異 五、參展動機、滿意度與再參展意圖之間具有顯著的正相關 六、銷售型動機、展覽核心、展場環境與附加服務對再參展意圖具有顯著的解釋力 本研究建議未來主辦單位應增加展覽宣傳與推廣，提升廠商與買家參展率，規劃良好展覽場館環境，提供完善的附加服務，方能成功舉辦一場大型展覽活動，使其成為相關廠商心中最欲參加的展覽，讓展覽能夠永續經營。