Browsing by Author "Tsai, Chun-Ju"

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    藝起創業：臺灣藝人副業經營的心路歷程分析
    (2025) 蔡君茹; Tsai, Chun-Ju
    在演藝產業快速變動與媒體平台高度網絡化的背景下，臺灣愈來愈多藝人選擇發展副業，以應對演藝工作的不確定性與職涯轉型需求。然而，藝人作為承載高度曝光與公眾形象的特殊職業，其進入創業領域的歷程，常伴隨身分重構、商業能力補足與信任關係重建等挑戰，若缺乏經驗與支持，易陷經營失誤與合作破裂。本研究以「藝起創業：臺灣藝人副業經營的心路歷程分析」為題，採質性研究方法，聚焦探討藝人創業過程中的關鍵動機、經營策略、角色轉化與心理調適歷程，旨在歸納出創業藝人常見失敗風險與應對經驗，作為日後實務參考。研究以半結構式深度訪談八位具有副業經驗的臺灣藝人（A至H）及其創業夥伴，運用主題分析法整理出五大核心主題：一、創業動機與契機；二、角色定位與藝人身分影響；三、經營與合作經驗；四、挑戰與轉折歷程；五、成功關鍵與未來展望。研究發現指出：藝人創業動機多元，涵蓋收入補充、理念實踐與職涯布局等；但其藝人身分雖具品牌導流優勢，亦隱含管理經驗不足、過度授權或依賴合夥人等風險；副業合作若未建立明確制度與角色劃分，則易發生分工失衡與決策模糊；此外，能否適應創業帶來的心理轉折與壓力調適，是影響藝人副業能否長期經營的關鍵。整體而言，本研究不僅補足過往對藝人副業實踐缺乏的理論觀察，更提供一套有助於辨識風險、強化經營策略與建立健康合作關係的參照架構，對於內容創作者、KOL及其他從事個體品牌經營者在創業路上的失敗預防與永續發展，具有高度實務價值。