Browsing by Author "Tsai,Hsin-Jung"

Now showing 1 - 1 of 1

插畫應用於過勞議題之環境廣告創作研究
(2019) 蔡馨瑢; Tsai,Hsin-Jung
2019年世界衛生組織於國際疾病分類第11版中，明確將過勞定義為執業環境中，由長期工作壓力導致的綜合症狀。過勞長期存在於台灣職場中，嚴重威脅勞工的健康安全。國外時常使用“環境廣告”作為向民眾倡導各項健康或社會議題的方式，然而國內學術領域對環境廣告的研究甚少；不僅如此，本研究亦觀察到在過往環境廣告案例中，少以插畫作為視覺表現。因此本研究採內容分析法，以2014至2018年間，坎城國際創意節（Cannes Lions）環境廣告類中108件得獎作品為樣本，使用自訂類目分析其表現手法特徵與趨勢；另外分析使用插畫表現之環境廣告22件，以及插畫式戶外廣告19件，共計41件案例後，統整插畫表現應用於環境廣告時的設計準則。研究結果顯示環境廣告可區分為8種類別；分別為「人接收靜態訊息」、「觀看他人操作過程」、「人接收動態訊息」、「人與靜動態物體互動」、「自行操作產生動態」、「人與動態物體互動」、「人觀看活動演出」、「人參與活動演出」。整體而言，環境廣告特色有：（1）發展出以活動為載體之形式，使受眾投入更長時間的參與，處理更多訊息；（2）著重於提供具實質功能之行銷物吸引目標受眾參與體驗；（3）結合智慧型手機與網路使用，引導受眾透過拍照上傳社群網站或掃描條碼等方式與廣告產生互動。而以插畫作為環境廣告主體時，多數表現傾向於刻畫細節、造型與線條繁複、使用裝飾性線條、圖樣及符號。本研究創作內容部分，採幽默訴求結合漫畫表現的形式，分別使用「接收靜態訊息」、「與靜態物體互動」、「接收動態訊息」、「參與活動演出」等四種類型創作五件過勞議題環境廣告。其中「＃Save Nurses Lives」與「提神法寶包」兩件作品主題為闡述護理師與客運駕駛兩種高風險職業之過勞現況；「半年後的似顏繪」、「過勞救星」、「提神不如提告」三件作品則旨在提升大眾對過勞議題之認識。透過創作發現：造型與線條簡約之漫畫風格結合幽默訴求，能使沈重的過勞議題以輕鬆的方式表現。此種插畫表現形式能使參與受眾對廣告抱持正向的態度，並具有高度意願採取實際行動，分享廣告資訊以協助改善台灣的過勞問題。