Browsing by Author "Wang, Shiuan-Fang"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    探討網紅代言對線上產品銷售之影響─以A洗髮精品牌為例
    (2022) 王宣方; Wang, Shiuan-Fang
    隨著時代進步，多數企業由傳統的行銷方式，逐漸數位轉型至網路行銷，其中，網紅代言就是其中一種新型態的行銷方式。網紅擁有一定的知名度、可靠性、專業及吸引力等特質，其在社群平台上所發佈開箱文、體驗分享文、心情日誌等等，極可能被迅速傳遞於網路世界，使得產品瞬間爆紅，不但引發旋風式的討論風潮，甚至隨之造成一窩蜂的購買現象。有鑑於此，企業也熱衷於運用網紅代言來促進產品銷售，但究竟哪些網紅代言特徵會有利於產品銷售?目前相關研究正方興未艾，本研究取得A洗髮精品牌的線上產品銷售資料庫數據，運用逐步迴歸分析來驗證網紅代言特徵是否對產品銷售有提升影響。研究成果發現，網紅的追蹤人數愈多，會為其所代言的產品帶來更好的銷售；相較於目標受眾為美妝類，網紅本身的目標受眾若為親子類，其所代言的產品也會有更佳的銷售。本研究之分析模型與分析結果可以做為實務業者管理網紅行銷方案的參考。