Browsing by Author "Wu, Hui Sheng"

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    跨境化粧品廠商維持品牌權益之挑戰
    (2024) 吳慧生; Wu, Hui Sheng
    當今全球化的市場中，假冒、劣質和非授權進口的化粧品泛濫成災，這些商品不僅危害了消費者的利益，也破壞了市場的公正競爭環境。從長遠來看，市場上真假難辨、低價競爭以及劣質品淘汰優質品的現象，對於品牌的權益和持續經營構成了巨大的挑戰。針對這一問題，本研究聚焦於未經授權進口的水貨化粧品，透過質性訪談方法對品牌經營者進行深入訪談。本研究旨在揭示化粧品從進口到上市的整個流通過程中，現行法規對於管理化粧品產生的爭議，以及這些法規如何影響甚至侵害包含智慧財產權在內的品牌權益。研究發現，各國之間化粧品法規標準不同，在優良化粧品GMP制度標準也剛開始建立，化粧品具有非耐久財特性使其不應被視為一般耐久財商品來管理。目前關於跨境進口化粧品的中文標示要求，本應由國外原產國廠商製作或授權再製作，但由於我國化粧品法規的管理要求，卻恐法規仍與各界標準認知尚未健全，讓水貨進口業者在未取得完整資料授權的情況下，就可以製作無管理依據且資料不完整的中文標示，改變了產品實體的最原始狀態、品質認知與價值。這種行為對品牌經營而言，與未獲授權生產假冒商品的行為無異，也將對消費者和品牌權益造成了不可預期的損害。本研究的結論強調了低價非授權商品背後所可能隱藏的風險，並建議對現行化粧品管理法規的疏漏之處進行迅速修正。通過建立一套完善健全的法規制度，不僅能夠更好地保護化粧品品牌的權益和消費者的產品品質安全，也將促進品牌的永續發展和整個行業的健康成長，從而創造一個更加安全、透明和有競爭力的環境。