Browsing by Author "Wu, Tzu-Jung"
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Item 《灌籃高手》閱聽眾情緒價值與品牌態度對口碑分享與購買意願之關聯性研究-以跨媒介涉入類型為調節變項(2025) 吳姿蓉; Wu, Tzu-Jung隨著科技發展與跨媒介敘事的興起，許多原著作品透過多平台改編來擴大影響力，吸引不同年齡層與文化背景的觀眾。特別在台灣，改編自日本漫畫的動畫電影票房表現顯著，顯示跨媒介敘事的商業潛力。作為經典IP，《灌籃高手》在漫畫、動畫及電影版本中均受到不同年齡層和粉絲群體的熱烈關注。本研究旨在探討《灌籃高手》觀眾的情緒價值與品牌態度對口碑分享和購買意圖的影響，並以涉入類型（動畫或漫畫）作為調節變項進行分析。本研究採問卷調查，回收307份有效問卷。結果顯示，受訪者對《灌籃高手》表現出強烈的情緒共鳴，尤其以「興奮、熱血沸騰」等情感反應最為顯著。此外，受眾對作品的品牌態度普遍正面。在口碑分享方面，儘管社交媒體上的分享意願較低，但受訪者仍顯示較高的主動推薦意願。購買意願方面，受眾對觀看新電影或參與主題活動的興趣較高，但對周邊商品的購買意願較低。年齡、接觸的版本數量和涉入類型對情緒價值、品牌態度、口碑分享和購買意願有顯著影響，尤其是接觸過多版本的觀眾有較強的口碑分享與購買意願。涉入類型的調節作用顯示，涉入類型較多的受眾在品牌態度和口碑分享方面更為積極。本研究為品牌提供了產品開發和多元化的方向，並建議利用社交媒體加強與受眾的互動，促進口碑行銷，和推動多版本整合行銷策略。未來研究可結合質性方法，探索不同文化背景對《灌籃高手》及其他經典作品的影響，進一步擴大對這些作品的理解。