學位論文
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Item 產品相似性與品牌寬度對新聞品牌延伸產品評價之影響:新聞品牌強度的干擾效果(2008) 陳柔均目前國內新聞媒體產業的競爭十分激烈，在微利時代的情形下，新聞媒體使用既有的新聞品牌名稱進行品牌延伸策略來增加營收的情形日益增多，但扮演社會公器角色的新聞媒體又與一般單純的消費商品不同，因此在進行品牌延伸策略時應有更為特殊的考量。此外，以往在新聞媒體產業與品牌延伸相關的研究多以探討新聞媒體集團多角化策略為主，因此本研究以品牌延伸理論來探討消費者對新聞媒體品牌延伸產品的評價，企圖彌補在新聞媒體產業中品牌延伸相關學術研究的不足，並給予欲進行品牌延伸的新聞傳播媒體一些實務上的建議。 本研究以實驗法的方式進行，自變項為產品相似性（高／低）、品牌寬度（窄／寬）、新聞品牌強度（強／弱），應變項則為消費者對新聞品牌延伸產品的整體評價。研究結果發現，在新聞品牌強度方面，與品牌強度文獻具有一致的結果，即強勢新聞品牌比弱勢的新聞品牌具有較具有進行品牌延伸的能力。然而，與品牌延伸相關研究不同的結論為產品相似性和新聞媒體集團既有的品牌寬度不會影響消費者對於新聞品牌延伸產品的評價，且產品相似性與品牌寬度之間並未出現顯著的交互作用。 根據上述研究結果，本研究的實務建議為由於新聞媒體品牌屬於聲望性品牌，因此不論新聞媒體集團的品牌寬度為何，新聞媒體品牌皆具有發展與新聞媒體具有高相似性或是低相似性的新聞品牌延伸產品的潛力，而在選擇低相似性的新聞品牌延伸產品時，應挑選與新聞媒體共享類似的文化服務概念的產品。另外，強勢新聞媒體品牌可善用品牌強度的優勢進行品牌延伸，而弱勢的新聞品牌則應致力於提昇新聞內容品質及自身的正面品牌形象，這將有助於提高消費者對於新聞產品的態度，及利於未來進行品牌延伸或是其他經營策略。Item 能見度的支配與拼搏：Facebook動態消息演算法權力下的台灣新聞媒體(2017) 蕭維傑; Xiao, Wei-Jie近期學術研究已將演算法描繪成力量強大卻又不可測知的權力。但國內新聞研究大致仍將社群媒體視為合於特定目的（通路平台、內容行銷、輔助報導、提升工作效率）之工具，缺乏對運算權力的關注。然而，Facebook作為全球獨大之社群媒體，其動態消息演算法的排序、篩選與分類，替讀者裁決什麼樣的新聞得以被看見，全球新聞業對自身能見度的掌握，已面臨多重挑戰。 於此，本研究焦點為動態消息演算法的能見度支配，以及台灣新聞業的策略行動所帶來的交互作用。研究目的有三：第一，了解動態消息演算法權力控制能見度的運作脈絡；第二，台灣新聞媒體如何實際回應此權力，又透過何種行動來博得能見度的機會；第三，媒體的回應偏向，產生何種經濟與文化的交互作用。 本研究除分析動態消息演算法歷年官方資訊，也參照動態消息團隊接受外媒訪談之資料；同時，訪談第一線與演算法交手的國內新聞工作者，企圖從新聞業的行動實踐面，構連出演算法權力的運作。並輔以代表性媒體專頁之歷年貼文資料撈取，藉外部觀察實際表現與趨勢 研究發現，Facebook普遍為國內新聞媒體貢獻超過五成以上的點閱流量，構成能見度的支配與從屬關係。演算法作為分配秩序，替媒體建構出能見度的差別待遇和不確定性；媒體為了爭取被看見的機會，則發展出看穿和拚搏的策略行動，企圖建立暫時的成功模式，以繼續維持流量換取廣告營收的舊有生存條件；最終，此等交互作用，形塑出組織經濟、新聞市場、新聞產品三個面向的矛盾糾結，過往由大眾媒體主導的利益分配、市場變化、品質產出已不復存在。 文中並藉此討論，外部運算環境實已影響內部組織層級為能見度而行動的協力調度，新聞／社群媒體研究應邁向以運算權力為重心的新視角；同時，若要扭轉新聞業以能見度操弄取代內容經營的惡性循環，應同時檢討演算法的運算基準、網路新聞的廣告計價與可行的商業模式；最終，本研究仍要指出動態消息在能見度空間、市場、文本間交錯形塑的複雜多重面向。