學位論文

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    產業環境變遷的診斷與因應：以模特兒經紀產業為例
    (2023) 呂臆伶; Lu, Yi-Ling
    本研究探討了台灣模特兒經紀公司面臨市場需求下降的原因和影響以及相應的因應策略。研究發現，市場需求下降的主要原因包括社群媒體的發展、自媒體的崛起、價格戰以及市場飽和。這些因素導致模特兒市場供需關係不穩定，並使消費者對模特兒行業的真實性產生質疑。模特兒經紀公司面臨的影響包括業務下滑、收入減少、人才流失等。為了因應市場需求下降的局面，創新經營、海外發展和整合行銷等策略被提出。創新經營是指經紀公司開發新的商業模式，例如跨界合作、產學合作等。這些合作可以擴展經紀公司的業務範圍，增加收入，並使公司更具競爭力。海外發展是指經紀公司把市場的視野擴展到海外，開拓新的市場和客戶。整合行銷是指經紀公司整合各種行銷手段，例如廣告、公關、活動等，以提高品牌知名度和市場份額。此外，研究對象討論後，還提出了一些相關建議。首先，模特兒經紀公司應該不斷提升自身的品質和服務，以滿足客戶和市場的需求。其次，經紀公司應該重視人才的培養和管理，建立一個專業、有特色的團隊，以應對市場的變化。最後，政府也應該加強對模特兒行業的監管和管理，以保障消費者的權益。綜上所述，模特兒經紀公司面臨市場需求下降的問題，需要通過創新經營、海外發展和整合行銷等策略來因應。此外，經紀公司也需要加強人才的培養和管理，並建立一個專業、有特色的團隊，以提高競爭利及永續經營。
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    社群網站經營關鍵成功因素之探討 -以空姐忙什麼臉書粉絲專頁為例
    (2023) 巫秀陽; Wu, Hsiu-Yang
    社群媒體已成為現今市場行銷的重要一環，其中以臉書粉絲團為主要平台之一，企業可透過該平台接觸大量潛在客戶，並擴大企業品牌知名度。然而，要如何成功經營一個粉絲團，吸引並留住粉絲的目光，一直是企業所面臨的挑戰。本研究旨在探討粉絲團經營的關鍵成功因素，以協助企業提升其經營效益。粉絲團經營的成功因素可分為內部與外部兩方面，內部因素包括優質內容、品牌形象、網路形象、人員素質、專業經營等，而外部因素則包括社群媒體、網路行銷、市場策略、消費者行為等。過去研究指出，粉絲團經營最重要的因素為內容品質、社群經營。因此，本研究將聚焦在探討內容品質與 社群經營對粉絲團經營成敗的影響。本研究旨在探討粉絲團經營的關鍵成功因素，以深入瞭解網路行銷之相關議題。本研究以個案訪談調查法搜集資料，對粉絲團經營者進行實地訪談，並輔以文獻資料分析彙整而成。結果顯示，優質內容、創意行銷、社群媒體活躍是粉絲團經營的三大成功因素。此外，本研究亦提出相關建議，以協助企業提升粉絲團經營之成效。