台灣學誌

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    台灣電視廣告中的語言轉換與身份建構
    (臺灣語文學系, 2012-04-??) 邱妙津; Chiu, Miao-chin
    本研究探討台灣電視廣告中的語言轉換現象如何反映社會階層差異。藉由分析並比較貴婦代言人（孫芸芸）與非貴婦代言人（林美秀）在廣告中所使用的語言轉換策略，發現廣告中的語言使用具有相當明顯的階級化特性：台語、華語以及強勢外語分別處於低、中、高三種階層。本研究還進一步驗證，廣告中分屬不同階層的代言人所使用的主要語言不但會反映出其自身的階層特性，其轉碼策略的運用更會進一步加深社會大眾對於不同階級的刻板印象。