管理學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/8

前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    黃金三角共營的創新營銷模式
    (2020) 許若薇; Hsu, Juo-WEI
    本研究以一個新創品牌「RENATA-A漢方養髮」為主要案例,並包括另一延伸新創品牌「MARGE by RENATA頂級洗護系列」,探討臺灣消費者對髮品市場及產品的需求,以及新創品牌完整的誕生過程與行銷發展。 在完成此新創品牌及產品過程中,作者新創「黃金三角策略聯盟合作」模式,將(1)傳統洗護髮品工廠、(2)行銷企劃團隊及(3)高知名度藝人連結,三方合作,開創出成功的品牌及營銷模式進入市場。 具體而言,本研究:1. 結合臺灣MIT專業髮品品牌RENATA蕾娜塔,與經紀公司星之國際行銷企劃及藝人謝承均聯名合作,專業分工發揮各自價值與能力,能創造出三贏局面;2. 產品功能與藝人形象明確定位契合,對於品牌建立有顯著的影響;3. 產品於社群平台上以創新的體驗式行銷模式進行,大眾傳播與口碑式行銷並重;4. 新創品牌以臺灣竹山茶葉梗為基底,研發完成之環保減塑瓶器(全球第一)為容器,獲得消費者對品牌的高度認同。最後在論文完成期間,此新創品牌「RENATA-A漢方養髮」(及延伸品牌)得到品牌高知名度與實際銷售業績。