管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    該追求當下享樂嗎? 時間焦點與建構層級對平替商品購買決策的影響
    (2025) 許羽絜; Hsu, Yu-Chieh
    近年來,「平替產品(dupe products)」的興起逐漸改變消費市場格局。平替產品指的是價格較親民、但在功能與外觀上與高端或奢侈品牌相似的替代品,因而受到消費者的青睞,然而,現有研究主要聚焦於消費者購買仿冒品的動機,對於平替產品的消費心理機制探討仍較為有限,為填補此研究缺口,本研究以時間焦點(temporal focus)核心變數,探討其對消費者購買平替產品意願的影響,並進一步檢驗享樂導向(hedonic orientation)與卓越導向(eudaimonic orientation)的中介作用,以及心理表徵層次(construal level)的調節作用。 本研究透過兩項實驗進行驗證,研究1探討時間焦點對消費者購買平替產品意願的影響,並分析享樂導向與幸福導向的中介作用,預期結果顯示,與未來導向的消費者相比,當下導向的消費者更傾向購買平替產品,而這種影響將透過享樂導向來發揮作用;研究2進一步引入心理表徵作為調節變數,以探討其對時間焦點與享樂導向、幸福導向關係的影響,預期結果顯示,當消費者採用低建構層級思維時,當下焦點與享樂導向之間的正向關係將更強烈,也較願意購買平替商品;相反地,採用高建構層級思維的消費者,未來焦點與幸福導向之間的正向關係將更強烈,較不願意購買平替商品。 本研究不僅深化了對於平替產品消費心理機制的理解,也為品牌行銷提供寶貴的策略性洞見。