管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    要高調還是沉默?消費者獨特性需求與品牌突顯性對奢侈品購買意圖的影響
    (2020) 蔣欣蓉; Jiang, Sin-Rong
    奢侈品市場逐步升級,有些企業針對奢侈品品牌改變行銷策略,並重新設計產品或品牌標誌。由此可見,品牌標誌在奢侈品中扮演著重要的角色。此外,越來越多的小眾奢侈品牌正在蓬勃發展,更展現出獨特的生活態度。簡而言之,購買奢侈品不再只是炫耀財富的一種選擇,還有其他因素如個人特質和需求需要更深入的考慮。 而本研究試圖透過理論分析和實驗驗證來闡明品牌顯著性與獨特性需求之間的關係,並考察這兩種因素對消費者奢侈品購買意願的影響。另外,本研究還加入了啟發式-系統模型來進行討論和解釋。在後續的部分,設計了兩個實驗,並透過資料分析討論品牌突顯性和獨特性需求,而這兩變數之間的關係將相呼應。實驗結果將驗證在高品牌突顯性的條件下,高獨特性需求的個體對奢侈品的購買意願可能低於低獨特性需求的個體;相反地,在低品牌突顯性的條件下,高獨特性需求的個體可能比低獨特性需求的個體有更高的奢侈品購買意願。