管理學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/8

前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    網紅特質與文宣專業性對不同產品知識消費者購買意願的影響-以電競電腦為例
    (2020) 林柏瀚; Lin, Bo-Han
    隨著網路科技的進步與普及,人們從傳統媒體平台轉移到社群影音媒體平台,因此許多造就出許多網紅,而企業正看準了這樣的趨勢,將傳統明星代言人慢慢轉換成網紅代言人,依靠他們粉絲流量,快速地散播訊息及廣告,過去的研究也指出,代言人可信度愈高對消費者的購買意願影響愈大,也指出產品知識對消費者的購買意願也有所影響,但較少研究探討代言人類型、文宣專業性與產品知識的交互作用以及如何影響消費者的購買意願。 本研究針對電競電腦產業,經過觀察後選擇兩種不同類型的代言人,分別是具有電競選手經驗的網紅以及3C開箱網紅,搭配不同專業程度的文宣,針 對不同產品知識的受測者進行發放問卷,總計回收240分有效問卷,研究結果顯示,針對高產品知識的消費者應該使用高專業性程度的文宣進行廣告傳達,而代言人類型對高產品知識者來說則無異,而針對低產品知識的消費者則應該使用一般性文宣搭配電競選手經驗的網紅作為代言人進行廣告傳達。