管理學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/8

前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

News

系所網址：http://www.mgt.ntnu.edu.tw/

Browse

Has files: YesSubject: search.filters.subject.brand image

Search Results

Now showing 1 - 2 of 2
  • No Thumbnail Available
    Item
    以雙元訊息處理模型為理論探討限量版對品牌形象的影響
    (2022) 楊舒涵; Yang, Shu-Han
    限量作為銷售線索是近年品牌行銷中常見的做法，且限量的產品通常代表企業本身的特色或理念。因此本研究以雙元訊息處理模型作為理論基礎，探討限量影響品牌形象。捷思意旨人們仰賴過去的經驗與記憶以較為簡單、快速地思考思維，幫助事物的理解或解決眼前的困難。本研究以雙元訊息處理模型作為理論基礎，探討當消費者面臨限量場景時利用捷思思考模式影響品牌形象，並且以認知負荷作為中間變數衡量捷思。此外，本研究亦加入解釋水平與品牌涉入作為調節變數，欲探究不同的心理距離與涉入程度是否會影響限量與認知負荷之間的關係。本研究設計兩個實驗，並證實（1）限量作為銷售線索是否能夠影響品牌形象（2）消費者個體差異（認知負荷、解釋水平與品牌涉入）造成不同的結果。實驗一為線下購物情境，證明限量作為銷售線索成功被操弄並且影響品牌形象；以認知負荷作為中介變數證實受測者捷思的使用，並且中介效果相較於主效果有更高的解釋力。實驗二為線上購物情境，證實（1）個體採用不同的解釋水平（抽象與具體）會造成限量對認知負荷的效果不一，在高解釋水平（抽象）中限量對品牌形象產生影響比起低解釋水平（具體）更顯著（2）受測者在不同的品牌涉入程度影響會造成限量對認知負荷的效果不一，在高品牌涉入的情況下，限量對品牌形象產生影響比起低品牌涉入更顯著。通過上述的施測，本研究以捷思法貫穿全文，並以不同心理距離的角度，消費者面對行銷策略時產生不同的認知負荷，解釋了個體差異產生不同的影響。
  • No Thumbnail Available
    Item
    傳統青草茶舖的品牌管理策略－以裕豐神農青草茶舖的品牌現代化為例
    (2019) 陳亭如; Chen, Ting-Ju
    過去到傳統青草茶舖買杯清涼降火的青草茶解渴是許多人的日常，現在手搖飲料店四處林立，以致傳統青草茶產業式微，傳統青草茶的存在具有文化、歷史性的意義，而傳統青草茶舖的消費族群明顯老化，因此本研究以傳統青草茶舖的品牌現代化作為研究，經由此研究了解當前台灣青草茶產業的發展概況與傳統青草茶品牌管理策略，透過文獻探討與品牌調查後，歸納整理出傳統青草茶舖可行的品牌行銷策略，進行裕豐神農青草茶舖的品牌重定位與品牌形象規劃。 裕豐神農青草茶舖以不變的核心價值『天然健康、養生茶飲』為訴求，透過品牌重定位、品牌形象打造，以符合時代的需求，運用現代化的設計，將傳統的文化內涵具體的呈現出來，透過包裝設計做為品牌現代化之工具，達到吸引年輕消費族群的注意進而產生購買，再運用行銷策略使年輕消費族群成為高忠誠度的顧客。