管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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Subject: search.filters.subject.代言人

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    消費者對虛擬通路選擇之影響因素-以購買精品包為例
    (2023) 孫嘉欣; Sun, Chia-Hsin
    過去二十年，電視直播購物的發展，突破了傳統通路行銷模式，主持人生動的銷售 方式並結合動態畫面呈現在消費者眼前、活潑且具有豐富度，提供了更多的商品資訊給 觀眾，也增加了消費者更多的購物通路的選擇，然而新媒體時代的到來，加上後疫情時 代，社會上大部分活動都離不開新媒體，其中最為顯著的就屬消費者購物形式的改變。 近年在網路直播技術的推動下，也出現網絡直播購物形式，在電子商務裡的電商直播， 儼然已成為網路時代一個重要的社會現象。隨著網路電商直播對傳統電視購物造成了不小的衝擊，消費者不再單純的只是在實 體通路或電視購物消費，電商直播的盛行，更是轉化分散了電視購物的消費族群。過去 電視購物以有銷售高單價商品的紀錄，然而電商直播能否像電視購物一樣銷售高單價商 品?在實務中，也是高端精品想在電商直播中突破的問題。本研究採取問卷調查方法，目的在得知消費者對高價精品購買通路上的選擇，是否 會因為產品價值或主持人(主播)特性的因素影響而有所不同。研究結果發現:消費者 透過電視購物購買精品包時，主持人吸引力、可信度、專業知識及產品功能性、產品體 驗性之認同度對購買意願的影響性，皆低於透過網路直播購物消費者，亦低於都看過者。 換句話說，在電視購物中消費者對產品象徵性及成本性較為重視。期望研究結果可為相關從業人員提供參考，了解如何對其通路特性，以增加消費者 對高價精品的購買意願，並有效制定行銷方案。
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    網紅特質與文宣專業性對不同產品知識消費者購買意願的影響-以電競電腦為例
    (2020) 林柏瀚; Lin, Bo-Han
    隨著網路科技的進步與普及，人們從傳統媒體平台轉移到社群影音媒體平台，因此許多造就出許多網紅，而企業正看準了這樣的趨勢，將傳統明星代言人慢慢轉換成網紅代言人，依靠他們粉絲流量，快速地散播訊息及廣告，過去的研究也指出，代言人可信度愈高對消費者的購買意願影響愈大，也指出產品知識對消費者的購買意願也有所影響，但較少研究探討代言人類型、文宣專業性與產品知識的交互作用以及如何影響消費者的購買意願。 本研究針對電競電腦產業，經過觀察後選擇兩種不同類型的代言人，分別是具有電競選手經驗的網紅以及3C開箱網紅，搭配不同專業程度的文宣，針 對不同產品知識的受測者進行發放問卷，總計回收240分有效問卷，研究結果顯示，針對高產品知識的消費者應該使用高專業性程度的文宣進行廣告傳達，而代言人類型對高產品知識者來說則無異，而針對低產品知識的消費者則應該使用一般性文宣搭配電競選手經驗的網紅作為代言人進行廣告傳達。
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    所見未必所想-悖論與指向未來
    (2017) 曾紹鵬; Tseng, Shao-Peng
    有鑒於許多的品牌在台灣市場的鍛羽而歸，無法好好的在台灣市場扎根，從新思考為何都有市場調查，但仍然無法掌握消費者。觀察在鄰近的亞洲國家能夠取得好成績的品牌，進入台灣後卻屢屢敗退，甚至退出台灣市場，發現精準的市場調查是關鍵因素。 過往紙本問卷雖然能夠透過圖片加上文字來調查市場，但所得的結果仍不夠全面，許多的消費者在做這樣的問卷時常沒有好好的仔細看過圖片，或是圖片引不起消費者的興趣，這些都是紙本問卷無法探得。 因此根據現在的科技發展，擬定一種全新的市場調查模式，在本研究中透過眼動儀的幫助，去了解消費者在思考願付價格的模式，希望能夠幫助品牌在擬定行銷策略時，能夠考慮的更加全面，制定出更能打動人心的行銷策略。 本研究發現透過眼動儀能夠了解到消費者在為產品訂定願付價格時，常常會去注視產品的Logo或是代言人，以此來評斷這一件產品的願付價格，而這樣的結果跟本研究的紙本問卷是不相符的。