管理學院
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前言
為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。本院願景
培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。
整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。
掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。
本院宗旨
追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動本院目標
打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。News
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Item 品牌體驗行銷活動營運發展探討-以紅虹企業有限公司為例(2022) 柯博凱; KO, POKAI筆者希望解析探討品牌如何以線下實體體驗活動，創造出品牌在消費者心中的價值，並透過實體通路體驗活動，來探討情境式體驗活動如何能觸動消費購物機會，並且增加消費者對於品牌的好感度！以及探討品牌活動規劃線下實體活動時，如何結合線上工具，藉由虛實整合，打造情境式體驗的活動，可以讓更多人參與並進而能了解品牌的價值，而藉由實體體驗式活動，預期更能帶動更多品牌與消費者的互動交流。消費只是最後瞬間結果，若於消費購買前若有美好的體驗，藉由體驗行銷的推動，是能創造品牌與消費者的深度連結並創造消費，而且品牌跟產品的精神與特色，會較長時間存在於消費者記憶內。筆者從事品牌行銷公關活動產業逾10幾年的經驗，從小受復興美工與臺北藝術大學的美感品味訓練，接著出社會後從電視台到行銷公司，打下行銷企畫的基礎，並且開拓業績，並於自行創業成立紅虹企業有限公司，一步一腳印，從一個人一通通電話開發，不斷被掛電話拒絕做起，先從行銷的入門磚，賣場面銷導購開始，之後逐步轉型，Roadshow、Event、展場規劃、記者會，逐步建立起來自己的聲望，客戶皆為遍布全球知名品牌。首章為緒論，包含研究背景、研究動機與目的。第二章：文獻探討體驗行銷活動的重要性，及體驗行銷的溝通工具與方式。第三章：研究方法，以「文獻回顧法」與「質性訪談法」深入研究問題，並找尋到對本研究主題有專業經歷之產業之代表性人物三位，以半結構式問卷進行深度訪談，希望能藉此收集更豐富多元完整的內容，再進行整理分析，以深入探索本研究之相關主題。第四章：以紅虹企業有限公司為案例，替品牌客戶規劃舉辦消費者體驗活動經驗，到新創立實體市集品牌之經歷，來探討體驗行銷對品牌的價值，與運用體驗行銷應用的策略來轉型與升級。第五章：結論與建議。總結以上研究結果，來研究目前疫情襲擊下，線下實體活動面臨極大的困難與挑戰，該如何在疫情時代下透過活動進而達到品牌永續之目標。Item 古典傢俱JC品牌競爭力研究(2018) 謝靜宜; Hsieh, Ching-Yi古典傢俱代表經典、精緻與華奢，在現代生活中，人們不再追求單一的生活空間與佈置，而是能純粹的表達對美學的情感和代表自己的生活方式。西方古典傢俱源於古希臘、古羅馬時代，建築、藝術、繪畫、音樂都影響當時期的傢俱設計與風格。古典傢俱的語彙充滿傳統元素與造型，本研究從古典傢俱風格、古典傢俱材質、古典傢俱工藝、古典傢俱的藝術價值等方面完整融合陳述。 面對全球化的競爭下，古典傢俱如何繼續保持優勢、開拓新市場，不被其他傢俱風格所湮滅，是最重要的課題。研究者就古典傢俱品牌JC為例，並透過文獻法和訪談法研究JC個案競爭優勢。 首章為緒論包含研究動機、研究目的、研究範圍。第二章：文獻探討，探討古典傢俱源流及文化、形體、工藝和靈魂，古典傢俱藝術涵養的體認。以及SWOT、競爭優勢策略等文獻探討。第三章：研究方法。第四章：個案分析及研究發現。第五章：結論和建議。世界環境變化快速，JC如何面對市場供需壓力，提陳研究結論與建議。 (一)JC在各時期的分類：提出古典家具JC品牌十五項時期風格及代表品項，及極具辨識十系列特色傢俱；(二)JC品牌的行銷策略：彙整JC品牌五項行銷策略及四項方案；(三)JC品牌競爭力要項：JC品牌個案分析及SWOT分析，提陳競爭力七要項。並分別對JC品牌之SWOT分析行銷策略及後續研究者提陳建議。 希冀提供日後喜愛古典傢俱之參考依據，及傢俱生產業者有實質的建議與幫助。 關鍵字：古典傢俱、品牌、競爭優勢、SWOTItem B2B 市場品牌策略-動態能力觀點(2017) 許鶯華; Hsu, Ying-Hua摘 要 相信在品牌的學術性的探討及研究是相當的多，但大部份都是探討B2C (Business-to-Cunsumer)市場較多，但對B2B (Business-to-Business)市場即企業對企業之間的交易關係之品牌探討及研究議題較有限，特別是餐飲業市場之業務性質的研究主題更是少。 B2B市場企業與企業之間的買賣交易行為往往是建築在彼此之間互動性及信賴度，故「關係的建立」在B2B企業市場是交易行為的基礎，在這種行銷方式呈現出較隱密式的談判模式，也因產業不同所呈現的行銷模式及做法之差異性，而現今時代無論是B2B或者B2C市場的趨勢均呈現出以客戶為導向的潮流，客戶的需求會決定廠商產品策略，廠商在接觸客戶中是否很清楚且了解客戶主要的、濳在(未來)的需求，無論是軟體或者是硬體之需求，是要達到滿足客戶取得訂單很重要的一環。 在品牌運籌策略企業是要以何種方式來因應世代環境的改變?運用客戶關係管理(Customer Relationship Management，CRM)科技系統分析了解客戶需求的軌跡，及關係行銷(Relationship Marketing)模式等均是為了創造客戶長遠的價值而採取的作法，B2B企業除了要達到滿足客戶需求外品牌策略為何?如何因應時勢變化創造出差異化而能使品牌在這市場勝出，有賴於經營者的智慧及應變能力做策略方針的調整創造股東最高價值。 本研究以採取個案研究方法及利用動態能力觀點來暸解探討，B2B封閉的業務市場之品牌策略，藉以A食品公司為例探討B2B市場企業因應市場發展及當時的環境，依客戶需求開發出多元化之系列產品，強化系列產品線的深度及廣度，在產品發展過程中延伸的多元品牌，讓客戶的粘著度及忠誠度更高，藉以擴增企業的事業版圖。並在其經營品牌中做一連串性策略調整及決策行為和品牌知覺對企業成長之成果研究，並以研究結果進行現況分析與提供策略的建議。Item 品牌, 原產國, 與知覺風險對消費者選擇行為的影響(2015) 林佳芮; Carina Linortner來源國的研究是行銷領域的熱門研究題目之一。 許多學者已證實了來源 國效應存在於消費者行為中 ；但有些學者認為 ，在這個全球化的世界中， 產品來源國並不會影響消費者的選擇。作為目前為數不多的研究之一， 本研究將消費者個人特質，即品牌忠誠度、對於產品道地程度的需求以 及情境變數——知覺風險度做為探討之重點。 研究結果證實，當進行產品選擇時，性別和知覺風險會直接影響消費者 對品牌或來源國的重視程度。具體來說，（1）女性比男性受到產品產地 的影響相較於品牌之影響會更大。 （2）當產品知覺風險越高時，產品產 地的影響相較於品牌之影響會更大。品牌忠誠度與風險，對於產品道地 程度的需求與性別，知覺風險與性別，這三組變數之間分別有交互作用。 另外，對於道地程度的需求、知覺風險和性別這三個變數有交互作用。