管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    素人到網紅之路
    (2022) 徐月玲; HSU, YUEH-LING
    素人到網紅之路靈感起源，來自於筆者的女兒。由於女兒對於美食分享與寫實IG評論有興趣，無意之間成為了網紅。出於對女兒關心以及對於網紅時代來臨的好奇心，開啟本篇研究。欲探究素人到網紅之路中，要如何在眾多的網紅之中脫穎而出，同時兼顧業配以及粉絲們的心。另外。根據美國影音廣告調查公司Mixpo（2015）發表的影音廣告調查報告顯示，有87%的受訪廣告商高層計畫要購買Facebook影音上的廣告，而81.5%的受訪者有意在YouTube上投放廣告。受訪廣告商採用社群網站影音廣告的前三大理由分別為，能透過互動機制增加參與（47%）、分享（43%）以及能和顧客對話（40%）。主流社群網站將會成為數位影音主要的消費通路，而且對廣告主而言，社群網站影音廣告不只是一個在電視以外的曝光通路而已，更重要的還可以利用社群網站提供互動、重新定位、進行相似受眾行銷等以人（網紅）為中心的行銷策略（吳雨霏，2015）。故以此為參考，在網紅行銷影響消費者態度的眾多因素中，我們選擇網紅自身特質與心理因素來探討。透過訪談，本研究發現許多網紅剛開始只是抱持著分享的心態，結果粉絲數增加，而成為網紅。當然亦有許多網紅是有計畫經營成網紅事業的。兩者剛開始的企圖心，由本研究訪談可以發現大相逕庭；網紅通常對於成功網紅的定義不在於粉絲數的多寡，而是對於社會的正面影響力；網紅在網路上受到公開的匿名評論，難免受到一些無端的抨擊。受訪的網紅皆有自己一套調適的方式與想法；網紅的長期計劃往往與網紅的初衷有所關聯性。通常剛開始就對此行業有企圖心的網紅，較會有長遠的計畫與打算。
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    網紅特質與文宣專業性對不同產品知識消費者購買意願的影響-以電競電腦為例
    (2020) 林柏瀚; Lin, Bo-Han
    隨著網路科技的進步與普及，人們從傳統媒體平台轉移到社群影音媒體平台，因此許多造就出許多網紅，而企業正看準了這樣的趨勢，將傳統明星代言人慢慢轉換成網紅代言人，依靠他們粉絲流量，快速地散播訊息及廣告，過去的研究也指出，代言人可信度愈高對消費者的購買意願影響愈大，也指出產品知識對消費者的購買意願也有所影響，但較少研究探討代言人類型、文宣專業性與產品知識的交互作用以及如何影響消費者的購買意願。 本研究針對電競電腦產業，經過觀察後選擇兩種不同類型的代言人，分別是具有電競選手經驗的網紅以及3C開箱網紅，搭配不同專業程度的文宣，針 對不同產品知識的受測者進行發放問卷，總計回收240分有效問卷，研究結果顯示，針對高產品知識的消費者應該使用高專業性程度的文宣進行廣告傳達，而代言人類型對高產品知識者來說則無異，而針對低產品知識的消費者則應該使用一般性文宣搭配電競選手經驗的網紅作為代言人進行廣告傳達。