管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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系所網址：http://www.mgt.ntnu.edu.tw/

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    寵物保健食品創新商業模式之探討 – 以牧菲斯品牌為例
    (2024) 胡永昇; HU, YUNG-SHENG
    本研究探討寵物保健食品市場中的創新商業模式，聚焦於首創以巴西蘑菇為原料的品牌牧菲斯。隨著寵物經濟的崛起，寵物保健品需求快速增長，癌症一直以來亦是寵物的頭號殺手,然而，具有防癌抗腫瘤功效的寵物保健食品卻寥寥無幾。牧菲斯品牌以敏銳的市場嗅覺，於2017年推出以奈米細胞破壁技術研發出創新的純天然巴西蘑菇寵物保健食品，並透過動物醫院通路銷售建立專業形象，同時與透過異業策略聯盟拓展市場。本研究採質化研究方法,透過文獻探討分析寵物保健市場現況、巴西蘑菇功效及商業模式創新理論，再藉由深度訪談和個案研究收集資訊，剖析牧菲斯品牌在價值主張、目標客群、通路、產品創新、行銷等方面的創新作為。 研究發現，牧菲斯的成功關鍵在於:1.首創以巴西蘑菇為特色原料，掌握了寵物食品應具備的適口性,導入奈米生物科技研發、功效透過動物試驗實證，開發出能輔助寵物抗癌、維持免疫力的優良產品;2.鎖定高度重視寵物健康的飼主;3.透過動物醫院通路建立品牌信任;4.持續拓展通路及知名度;5.整合線上線下教育行銷。然而，儘管牧菲斯以適切的經營策略和創新的商業模式在市場中站穩了腳步,競爭卻是日益加劇的，牧菲斯仍面臨品牌差異化、通路拓展、消費者教育等挑戰。本研究期待透過分析牧菲斯品牌發展歷程，解密其成功的關鍵點,為中小寵物企業的發展提供有益借鑒 ; 對整個行業的生態構建產生啟發意義。同時為相關研究奠定理論基礎，甚至為主管機關提供制定寵物食品法規的參考依據,相信秉持誠信的原則與精神，依循法規並持續創新商業模式,將是業者制勝的最佳方程式。