管理學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/8

前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

News

Browse

Search Results

Now showing 1 - 1 of 1
  • Item
    消費者對虛擬通路選擇之影響因素-以購買精品包為例
    (2023) 孫嘉欣; Sun, Chia-Hsin
    過去二十年,電視直播購物的發展,突破了傳統通路行銷模式,主持人生動的銷售 方式並結合動態畫面呈現在消費者眼前、活潑且具有豐富度,提供了更多的商品資訊給 觀眾,也增加了消費者更多的購物通路的選擇,然而新媒體時代的到來,加上後疫情時 代,社會上大部分活動都離不開新媒體,其中最為顯著的就屬消費者購物形式的改變。 近年在網路直播技術的推動下,也出現網絡直播購物形式,在電子商務裡的電商直播, 儼然已成為網路時代一個重要的社會現象。隨著網路電商直播對傳統電視購物造成了不小的衝擊,消費者不再單純的只是在實 體通路或電視購物消費,電商直播的盛行,更是轉化分散了電視購物的消費族群。過去 電視購物以有銷售高單價商品的紀錄,然而電商直播能否像電視購物一樣銷售高單價商 品?在實務中,也是高端精品想在電商直播中突破的問題。本研究採取問卷調查方法,目的在得知消費者對高價精品購買通路上的選擇,是否 會因為產品價值或主持人(主播)特性的因素影響而有所不同。研究結果發現:消費者 透過電視購物購買精品包時,主持人吸引力、可信度、專業知識及產品功能性、產品體 驗性之認同度對購買意願的影響性,皆低於透過網路直播購物消費者,亦低於都看過者。 換句話說,在電視購物中消費者對產品象徵性及成本性較為重視。期望研究結果可為相關從業人員提供參考,了解如何對其通路特性,以增加消費者 對高價精品的購買意願,並有效制定行銷方案。