管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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系所網址：http://www.mgt.ntnu.edu.tw/

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    經銷商通路權力與品牌權益之關係探討：以運動產業為例
    (2023) 魏伯仲; Wei, Po-Chung
    體育活動與運動產業在台灣的發展的歷史已久，近年更成為經濟發展中非常重要的結構產業之一，而當中存在不同的運動品牌的市場策略，品牌與經銷商的合作模式與通路變化等情形，對其所產生的不同競合關係去加以學習研究，經由不同經銷商的自我通路發展策略去找出經銷商與品牌合作的生存之道。當前品牌與經銷商是一種相互合作的模式，品牌自身擁有相當的品牌權益，而對於經銷商是否又會因為其掌握的通路不同而擁有通路權力? 通路權力是否全部歸屬通路所擁有，強勢品牌是否可以直接主導通路? 當中有多少模糊且難以界定的項目實際會因為雙方規模而變動，變得難以定位並且成為雙方互相影響或消長的因子? 藉此去找出經銷商可以在市場可以持續擴大或是必須退場的原因，以及經銷商接下來的發展機會，市場通路發展的變化去看經銷商對於通路選擇是否影響或幫助其發展。 本研究由個案訪談與相關資料的收集研究，文獻探討等作為理論結構，透過訪談與問卷並行的方式對目前台灣體育用品通路之經銷商作研究，並以深入質化研究去找出運動品牌與經銷商之間所擁有的品牌權益以及通路權力是否會對通路績效產生影響。 結果發現，優勢的通路權力與品牌權益會對通路績效產生正向推動，其次，品牌權益對通路權力會造成一定的限制以及通路權力對於品牌權益的影響較低。
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    聯名商品期望失驗後消費者歸因之研究–以便利商店微波食品為例
    (2022) 陳重安; Chen, Chung-An
    消費者對品牌的觀感，與對習慣購買與使用的產品會產生固定印象。本研究探討近十年最廣泛使用的行銷策略-品牌聯名策略。產業與產品選擇了超商微波鮮食，因隨著台灣人口結構、家庭型態與現代生活時間碎片化的影響，方便快速微波鮮食產品大行其道。此研究探討超商微波鮮食在發生失驗時，消費慣性與品牌權益，對於消費者歸因和再訪意願的影響。對於企業而言，將舊客戶留住吸引其回訪，能有效用低成本爭取原本顧客的支持和吸引新顧客。因此在消費者失驗後，何種要素會影響消費者的觀感與動作是至關重要的。本研究結果發現，當主品牌擁有愈高的品牌權益，在消費者對於聯名商品發生失驗時，消費者會歸因於主品牌的程度愈低。而當消費者對於主品牌存在愈高的消費慣性，當消費者對聯名商品發生失驗時，消費者會歸因於主品牌的程度愈低，並且願意再訪主品牌的意願會隨著消費慣性的升高而升高。研究也發現到當聯名品牌中的主品牌權益愈高，消費者對於願意再訪搭檔品牌的意願並不會因此愈低。
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    行動應用裝置進行遊戲化行銷時遊戲驅動力的影響 (以量販超市為例)
    (2020) 于千惠; Yu, Chien-Hui
    遊戲化行銷其實一直存在於生活中，只是都是用簡單的方法執行，較為複 雜的遊戲化行銷是近幾年才開始流行，但相關文獻並不多，因此本篇研究便是 進一步從遊戲驅動力出發，討論及研究用行動裝置來進行遊戲化行銷的效果， 並針對每個驅動力來分析。 本研究結果指出，在適用於行動裝置上進行遊戲化行銷的六個驅動力中， 社會影響、避免這兩個驅動力對沈浸體驗是有正面影響的，而沈浸體驗對黏著 度也有正面影響力，黏著度對忠誠度、品牌權益、品牌態度都有正面影響力。
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    以人為本的品牌形象轉換為核心價值的管理流程
    (2018) 邱世湞; Chiu, Shih-chen
    每個企業都是一個品牌，若一個企業不能找到自己擅長的領域，給予有機會發展的廠商全力協助，那麼這個企業就沒有產業發展前景。台灣發展品牌的困境在於觀念不容易轉變。企業要發展自己的品牌時，是要以熟悉的技術領軍來建立品牌。營造業屬綜合服務業，素有火車頭工業之稱，伴隨著台灣的經濟發展，然近年營造市場憎多粥少，營造業面臨了嚴重接案困境，對大型營造業帶來很大的衝擊。個案公司身為台灣的老營造廠，要如何擬定經營策略以能利用本身的優勢，創造持久的競爭力，鞏固品牌佔有力是個案公司當前重要的課題，本研究的目的，主要在探討創辦者建立的品牌形象，因世代的交替，逐漸產生潛在的品牌價值稀釋的困境，品牌形象以及在營建市場的獨特價值傳遞應如何持續延續。 關鍵字: 品牌形象、品牌權益、價值鏈、經營策略、核心價值