管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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系所網址：http://www.mgt.ntnu.edu.tw/

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    Nancy’s Beauty美學商業計劃書
    (2025) 余南欣; Yu, Nan-Hsin
    Nancy’s Beauty美學是一個專注於提供個人化護膚服務的品牌，旨在為每一位顧客提供專業且細緻的肌膚管理，並結合身心療癒，幫助顧客重拾自信與美麗。品牌的誕生源自創辦人多年來在美容產業中的實務經驗，這些經驗不僅讓創辦人精通美容技術，還認識到顧客的需求不僅限於改善表面肌膚，還包括情緒的舒緩、身心的放鬆以及對自我照顧的回歸。這些需求成為了Nancy’s Beauty美學核心服務的出發點。Nancy’s Beauty美學的服務理念在於「以人為本、以專業為根、用心陪伴」，根據每位顧客的皮膚狀況、生活習慣及個別需求，量身定制專屬的護理方案。我們的技術不僅僅停留於常規療程的執行，更融合專業技術、情感關懷和持續性追蹤，確保顧客在每次療程後都能感受到實質的改變與持久效果。此外，我們會為顧客建立健康檔案並定期更新肌膚狀況，從而提供精準且可持續的長期護理服務。未來，Nancy’s Beauty美學目標是成為台灣最具溫度與信任感的美學品牌。我們將持續專注於提供高品質的個人化護膚服務，並根據顧客的需求逐步擴展業務範疇，提升顧客體驗。在競爭激烈的市場中，我們深信顧客對品牌的信任與依賴是成功的關鍵。透過專業與用心的服務，我們期望建立深厚的顧客關係，並成為顧客在肌膚護理與自我照顧過程中的首選品牌。我們將致力成為顧客日常護膚的可靠夥伴，持續為顧客提供所需的專屬關懷與支持。
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    欣精品的營運企劃書
    (2025) 姜欣如; Chiang, Hsin-Ju
    本研究旨在探討臺灣高端二手奢侈品市場之商業模式創新與服務價值重塑，並以欣精品為個案，分析其如何透過顧問式服務與多角化經營策略，建構難以複製之信任型精品品牌。相較於傳統精品專櫃與二手市場普遍存在的服務失衡與信任缺口，欣精品聚焦Hermès與Chanel等一線品牌，導入顧問獵包、預約制諮詢、售後保養與會員制度等專屬服務，提升顧客體驗深度與品牌黏著度。為強化品牌價值延伸，2025年欣精品進一步創立旗下子品牌私心，採高端私廚形式經營，整合精品選品與餐飲體驗，開創跨界融合的生活場域。本研究結合4P行銷策略、顧客決策旅程、TUV價值管理模型與商業模式九宮格，全面剖析品牌之目標客群、價值主張與服務創新。財務規劃方面，本研究建立三年期財務預測模型，結果顯示欣精品與私心皆具備正向成長潛力與穩健獲利能力。在10%年成長假設下，欣精品2025年稅後淨利達561萬元，至2027年預估增至717萬元；私心品牌於S情境下，2025年稅後淨利為881萬元，至2027年成長至1,020萬元。多情境分析進一步展現營運彈性與風險控管能力。本研究期望透過實務觀察與策略分析，為臺灣高端二手奢侈品市場提供具體可行之營運藍圖，並提出差異化與顧問式服務導向的品牌經營模式，協助業者跳脫價格競爭困境，建構以信任為核心的永續商業價值鏈。
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    微網紅行銷對大學生群體品牌信任度與購買意圖的影響：基于小紅書平臺的實證研究
    (2025) 周紫陽; Zhou, Zi-Yang
    隨著社交媒體平臺的快速發展，微網紅作爲品牌傳播的重要力量，尤其在年輕消費群體中，逐漸展現出其顯著的影響力。微網紅的成功不僅依賴于自身內容的創作依賴于其與粉絲之間建立的親密關係、信任感以及個性化的品牌推薦。因此，本研究旨在探討微網紅如何通過個性化推薦、社會排斥、地理相關性和文化背景等因素，影響大學生群體的品牌信任度和購買意圖，幷爲品牌商提供行銷策略優化的理論依據。本研究以中國社交平臺小紅書爲例，從社會認同理論的角度出發，針對大學生展開問卷調查，收集數據幷運用回歸分析和結構方程模型（SEM）進行實證分析。研究結果表明，微網紅的所擁有的可信度、吸引力、專業性以及個性化推薦對品牌信任度具有顯著正向影響，進一步促進了消費者的購買意圖。社會排斥效應和贊助披露也在微網紅行銷過程中起到調節作用，尤其是微網紅通過與粉絲的情感聯結，能够有效减少粉絲的排斥感，進而增强品牌信任度。地理相關性和文化背景相關性也顯著增强了消費者的購買意圖，微網紅能够更好地融入本地文化，幷提升品牌的認同感。本研究爲品牌商和行銷人員在實施微網紅行銷時，提供了實證依據，表明品牌需要關注微網紅的可信度、個性化推薦、文化契合性以及與粉絲的互動方式。研究結果具有重要的理論價值和實踐意義，對于未來微網紅行銷的戰略布局具有指導作用。
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    泰國Instagram使用者對在地服裝品牌的顧客購買意圖決定因素之研究
    (2024) 齊立鵬; Kittiphop Khanthawee
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    網路紅人對追隨者影響之研究：以泰國使用者為例
    (2020) 蘇偉立; Veerit Su
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