管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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系所網址：http://www.mgt.ntnu.edu.tw/

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    同儕認同、線上品牌社群認同與品牌忠誠度的關係：以「品牌─社群融合度」為干擾變數
    (2013) 張睿哲
    網際網路的發展趨勢從一開始的搜尋引擎，到現在社群媒體(social media)的流行，顯示出人們使用網路的目的從原本單方面獲得資訊的需求，逐漸轉變成與其他人交換資訊與互動的社會需求。社群媒體的出現讓消費者能夠在網路上輕易的接觸到彼此的聲音，造成口碑(word of mouth)的出現，許多企業看準了這個機會，紛紛建立起品牌社群(brand community)，試圖讓品牌更加強大並獲得行銷上的效益。 本篇論文假設消費者加入品牌社群的原因包括對品牌的喜愛以及與其他擁有相同喜好的成員互動的社會需求，從「成員對社群的認同」以及「成員對成員的認同」等兩個角度，探討線上品牌社群中的認同與品牌忠誠度之關係；此外，對於內容越來越多元、造成品牌社群與品牌的相關程度逐漸降低的現象，本研究也探討了此現象對品牌社群的經營上的影響。 本研究的結果顯示在品牌社群中，成員間的認同跟品牌忠誠度呈現正相關，甚至比成員對社群的認同還更為重要；此外，多元化的品牌社群對於成員間認同的形成是有正面幫助的。最後，本研究也對品牌社群經營者提出了如何建立品牌社群的建議。
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    自我一致性與識別融合對人類品牌行銷的影響： 以知覺互動性為干擾變數
    (2016) 朱力岩; Julien Manchuelle
    行銷領域愈來愈常使用名人品牌 (human brands)，而且伴隨著社群網站如臉書的興盛，許多名人使用粉絲頁與粉絲從事直接互動，並在臉書上揭露更多的訊息（例如家庭生活、休閒、事業、想法等），這些將如何影響人們對名人的態度，是名人行銷上的重要議題。首先，名人會在臉書從事形象管理 (impression management)，他們的形象與粉絲知覺到的實際自我和理想自我一致性，是否能增進人們所感受到的品牌真實性和情感品牌依附，進而影響粉絲願意從事正面的口碑宣傳？第二，名人所呈現的臉書形象可能與他們在大眾媒體上的形象相同（形象融合度高）或相異（形象融合度低），而高低形象融合度何者有利？第三，臉書提供了名人與粉絲直接互動的機會。本研究也將粉絲的知覺互動性視作是一個調節者，進一步討論其如何影響實際自我和理想自我一致性的效果。本研究的發現可以為名人的社群行銷提供管理的影響和建議。