管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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系所網址：http://www.mgt.ntnu.edu.tw/

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    寵物健康食品品牌之消費者正向口碑與再購意願影響因素實證研究
    (2025) 蔡國偉; Tsai, Kuo-Wei
    本研究旨在探討寵物健康食品的顧客滿意度作為廠商無形資產的品牌聲譽與包含產品有益健康程度、定價與包裝等行銷要素對消費者品牌忠誠度影響的中介角色的機制。本研究以我國飼養犬貓等大型寵物的飼主為研究對象，以實證我們基於文獻回顧所建構的研究架構。樣本資料收集採SURVERY CAKE網路問卷調查方式，透過LINE及FACEBOOK等社群媒體進行問卷填答邀請，共收到299份填答問卷，有效問卷為250份。信度與效度檢測結果顯示各研究變數的衡量均具有可接受信度，以及理想的收斂效度舆區別效度。PLS-SEM分析結果顯示，除了「品牌聲譽對滿意度有正向影響」的研究假說未獲樣本證據支持外，其餘假說均獲得支持。價格公平性、產品有益健康程度、及產品包裝設計對消費者滿意有正向顯著影響，而消費者滿意也分別對正向口碑意願與再購買意願有顯著正向影響。透過滿意度的中介作用，價格公平性、產品有益健康程度及包裝設計對包含正向口碑意願與再購買意願的顧客忠誠行為有顯著的間接影響效果。
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    傳統青草茶舖的品牌管理策略－以裕豐神農青草茶舖的品牌現代化為例
    (2019) 陳亭如; Chen, Ting-Ju
    過去到傳統青草茶舖買杯清涼降火的青草茶解渴是許多人的日常，現在手搖飲料店四處林立，以致傳統青草茶產業式微，傳統青草茶的存在具有文化、歷史性的意義，而傳統青草茶舖的消費族群明顯老化，因此本研究以傳統青草茶舖的品牌現代化作為研究，經由此研究了解當前台灣青草茶產業的發展概況與傳統青草茶品牌管理策略，透過文獻探討與品牌調查後，歸納整理出傳統青草茶舖可行的品牌行銷策略，進行裕豐神農青草茶舖的品牌重定位與品牌形象規劃。 裕豐神農青草茶舖以不變的核心價值『天然健康、養生茶飲』為訴求，透過品牌重定位、品牌形象打造，以符合時代的需求，運用現代化的設計，將傳統的文化內涵具體的呈現出來，透過包裝設計做為品牌現代化之工具，達到吸引年輕消費族群的注意進而產生購買，再運用行銷策略使年輕消費族群成為高忠誠度的顧客。