管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一,其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程,奠基于此優良基礎上,得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外,更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力,以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色,展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動,打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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    KOL選擇動態:探究企業與KOL的相互選擇決策
    (2023) 張育婷; Chang, Yu-Ting
    在網路時代的行銷中,企業應注重KOL的影響力,透過找尋合適的KOL並讓他們分享,以達成影響力行銷,提高產品的市場佔有率和競爭力。本研究以半結構深度訪談法,透過訪談8位KOL,蒐集KOL對於選擇合作企業的現況、過程及考量因素的意見,同時,透過文獻分析方法總結過去企業選擇代言人的條件,並將兩方觀點整合對比分析,建構品牌企業與KOL之間互相選擇的動態過程。研究結論歸納如下:本研究經由文獻回顧發現企業選擇代言人條件包括吸引力、可靠性、專業性、曝光度及代言人與產品/品牌的配適度等五個面向,而KOL選擇合作企業的因素則考慮品牌信譽、產品品質、品牌知名度、企業的行銷策略和模式、品牌理念、代言與產品/品牌的配適度,及品牌方長期合作的KOL形象等七個面向,藉由雙方選擇條件對比發現,企業選擇KOL與KOL選擇合作企業皆會考量多方面的因素,若透過雙方直接聯繫合作,可能因為溝通協調困難而導致不成功。因此企業與KOL合作需要透過中介機制(廣告經紀公司)減少中間合作的風險,提升成功率。廣告經紀公司不僅能夠提供KOL更多合作機會,還能協助KOL初步篩選、洽談合作項目、時間及酬勞等細節,節省KOL的時間。由於廣告經紀公司具其專業性,也能根據企業自身的優勢和需求選擇適合KOL合作,並提升 KOL與企業合作的意願。
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    發問問題與社會影響對享樂適應之影響
    (2018) 藍介廷; Lan, Chieh-Ting
    無中文摘要