大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    專案性質、專案內容訴求與回饋方案訴求對公益類型群眾募資專案行銷效果之影響
    (2023) 侯瑀恬; Hou, Yu-Tien
    「群眾募資」市場發展至今已逾十年,更讓具有創意或理念的提案人,有商品曝光與籌募資金的機會,其中「公益類型募資專案」難以以優惠價格或是預購商品形式吸引募資者,如何將其推廣、行銷更顯重要,因此,本研究選擇「公益類型募資專案」作為研究主題,並以群眾募資平台特性與公益行銷為論述基礎,以2 (專案性質:一次性集資 VS.訂閱式集資)x 2 (專案內容訴求:理性訴求 VS.感性訴求)x 2 (回饋方案訴求:利他訴求 VS.利己訴求)之三因子組間實驗,探討其對依變項募資專案行銷效果(專案態度、贊助意願、分享意願)之影響,並以同理心作為專案內容訴求與募資專案行銷效果之中介變項,以期能供非營利組織於募款時嘗試不同類型且適合募資平台此媒介之溝通策略。本研究結果顯示:(1)在公益類型募資專案中,專案內容採取「感性訴求」相較於 「理性訴求」會有較佳募資專案行銷效果;(2)在專案內容為「理性訴求」的公益類型募資專案中,回饋方案採「利他訴求」相較於利己訴求會具有較佳的募資專案行銷效果; (3) 在「訂閱式集資」的公益類型募資專案中,專案內容採取「感性訴求」相較於理性訴求會有有較佳之募資專案行銷效果;(4)「同理心」分別中介專案內容與募資專案行銷效果間的關係。