大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    跨媒體新聞平台綜效研究—新聞產製及媒體經營管理觀點
    (2003) 陳炳宏
    本研究旨在探討媒體科技匯流之下,不同屬性的新聞媒體運用各種組織結合或聯合的方式,形成具多種媒體通路的規模,進而在銷售、營運、投資及管理層面進行整合,以追求降低成本或提升營利之綜效目的之現象,並以東森華榮傳播公司為個案研究對象。 本研究兼由新聞專業及媒體企業經營管理的兩種觀點,同時檢視跨媒體整合策略實際的目標、做法及其影響,使得媒體企業在追求提升整體競爭優勢的綜效目標下,仍能以媒體特性為根基。 針對東森跨媒體新聞平台整合策略,本研究先就其策略規劃及執行現況分別進行瞭解,進而分析出該策略所能創造的綜效效益,並從新聞產製作業及媒體經營管理兩面向探討該策略所產生的影響,兼而檢視該策略所產生的效益及影響,並嘗試在研究結果中歸納提出跨媒體新聞平台整合模式之建議。 總結對東森跨媒體新聞平台策略規劃與實際執行狀況的瞭解,可了解該策略推行的進程僅限於內容及資訊交流階段,而未進入完全的組織整合。本研究就其整合現況的分析整理歸納出以下幾點: 1.無實質的共同運作機制,較接近於數位平台整合概念。 2.組織整合程度認知的差異,顯示策略規劃的理想與實質效益間的斷層。 3.在組織未整合的前提下精簡人事,影響新聞工作者工作表現。 4.核心媒體的選擇,影響資源共享的成效。 針對東森華榮的整合模式而言,本研究提出四點建議:一、策略應避免在虛擬及實體整合間游移;二、落實圓桌會議的機制,建立組織間共同運作的機制,強化主管跨媒體調度的職權及功能,使精簡的新聞工作團隊得發揮較高的工作效益;三、產製符合不同媒體需求的多元內容;四、尋求具跨媒體經驗之管理人才,依照媒體特性規劃媒體間資源共享之模式,就各媒體不同的需求進行調度分配。 對於未來跨媒體新聞平台整合模式,本研究建議最理想的跨媒體整合模式是,各媒體記者編制獨立,後端則以News Pool的概念進行新聞資源共享。除了企業內部的跨媒體整合之外,不涉及組織整併的策略聯盟較具可行性,且在聯盟對象的選擇上,選擇強勢媒體進行合作成功的機率較高。
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    傳播媒體經營績效指標與評量標準之研究︰建構媒體經濟學之理論基礎
    (2005/08-2006/07) 陳炳宏
    當全球經濟活動面臨解管制、私有化,以及集團化等趨勢的影響時,越來越趨向企業化經營、以追求最大利潤為目標的傳播媒體產業自然也無法自外於這股全球化的發展潮流,目前已有越來越多的傳播媒體根本就是由跨國企業集團所直接擁有與經營的,甚至是非傳播媒體企業集團也紛紛併購傳播媒體成為集團旗下一員,傳播媒體已經具備商業化的特性,成為全球經濟體系中重要的一環。 近些年來,傳播研究領域的一個明顯趨勢是,有關傳播產業經濟與經營管理的研究大量增加,主要原因即是在全球化、解管制、商業化等因素的影響下,傳播媒體已成為經濟體系下的商業組織(business),不僅是商管碩士(MBA)積極投入的工作場域,傳播產業經濟議題也成為傳播研究者的新興研究領域。 不過,絕大多數傳播研究領域積極發展的媒體產業經濟分析,只不過是借用產業經濟理論(industrial economics)的部分理論概念分析與模式,以傳播媒體產業為分析對像來討論而已,其適用理論的根源與基礎卻相當值得檢視與探討。 因此本研究將採用文件分析法、深度訪談法、德惠調查法,以及焦點團體討論法等研究方法,以整理與分析產業經濟理論SCP模式之經營績效指標與評量標準,並檢驗企業經營績效指標對傳播媒體實務運作之適用性,再經修正與建構傳播媒體之經營績效指標與評量標準後,最後透過媒體經營績效指標及評量標準之確立,進而探討建構媒體經濟學理論概念與分析模式的可行性。
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    九十年度台北市有線電視系統業者服務品質與消費者收視滿意度調查研究
    (2001/08-2001/10) 林東泰; 陳炳宏; 王仕茹; 蔡炯青; 黃偉俐; 施惠民
    本研究之主要目的在於了解台北市九家有線電視系統目前的營運服務品質、收視戶對有線電視所提供各項服務的滿意度,因此有五個主要研究問題: (一)了解台北市有線電視收視戶的收視行為;(二)了解台北市有線電視收視戶對頻道內容的滿意度;(三)了解台北市有線電視收視戶對系統經營業者服務的滿意度;(四)了解台北市有線電視收視戶對目前收費的滿意度;(五)了解台北市有線電視收視戶的基本資料。 本研究採取質量兼顧的研究方法,針對台北市五個有線電視系統經營區個別採取焦點團體討論法和電話調查訪問法,以期求得完整的資料。 在焦點團體討論方面,由於研究時間和經費的限制,本研究擬針對五個經營區分別各進行一場焦點團體討論,每場預定六位受訪者參與,並對受訪者的性別、年齡和教育程度等變項加以控制。 在電話調查訪問方面,本研究在五個經營區分別以隨機抽樣方式進行樣本之選取,在95%信心水準、誤差不超過正負3.5%,所以五區的樣本數都在780份至810份之間。
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    九十年度台北市有線電視系統業者服務品質與消費者收視滿意度調查研究
    (2001/8-2001/10) 林東泰; 陳炳宏; 王仕茹; 蔡炯青; 黃偉俐; 施惠民
    本研究之主要目的在於了解台北市九家有線電視系統目前的營運服務品質、收視戶對有線電視所提供各項服務的滿意度,因此有五個主要研究問題: (一)了解台北市有線電視收視戶的收視行為;(二)了解台北市有線電視收視戶對頻道內容的滿意度;(三)了解台北市有線電視收視戶對系統經營業者服務的滿意度;(四)了解台北市有線電視收視戶對目前收費的滿意度;(五)了解台北市有線電視收視戶的基本資料。 本研究採取質量兼顧的研究方法,針對台北市五個有線電視系統經營區個別採取焦點團體討論法和電話調查訪問法,以期求得完整的資料。 在焦點團體討論方面,由於研究時間和經費的限制,本研究擬針對五個經營區分別各進行一場焦點團體討論,每場預定六位受訪者參與,並對受訪者的性別、年齡和教育程度等變項加以控制。 在電話調查訪問方面,本研究在五個經營區分別以隨機抽樣方式進行樣本之選取,在95%信心水準、誤差不超過正負3.5%,所以五區的樣本數都在780份至810份之間。