大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    以實證研究探究元宇宙體驗中訊息負荷量高低對品牌記憶、品牌態度、購買意願的影響
    (2024) 柴涵真; Chai, Han-Chen
    2021年10月,社交軟體臉書(Facebook)母公司正式宣告更名為Meta,此舉開啟「元宇宙」一詞廣為各界關注的序幕,盼能透過科技的輔助,以元宇宙高沉浸度之特性,為各領域帶來前所未見的影響。於此同時,為提供消費者有別於過往的全新購物體驗,各大品牌、企業也隨之爭相進入元宇宙市場中進行探索,望能藉此創建品牌的全新銷售通路渠道,促使消費者得以嘗試獨特消費體驗感受。然而,若欲於元宇宙中進行產品資訊呈現,了解沉浸式科技於產品資訊推廣上是否有一定的潛力,及於其中應如何拿捏訊息呈現方式,以促成消費者行為之正向影響變得至關重要,由此,本研究採 2(介面沉浸度:元宇宙/高沉浸度 vs. 網頁/低沉浸度)x 2(訊息負荷量:高訊息負荷量 vs. 低訊息負荷量)的二因子組間實驗設計,以探討兩自變項對於依變項消費者行為(品牌記憶、品牌態度、購買意願)的影響。本研究結果證實:(1)元宇宙介面相較於網頁介面,對於消費者行為有較佳的影響;(2)雖然於消費者行為中,訊息負荷量對其並無顯著影響,但低訊息負荷量較高訊息負荷量能使消費者產生更佳之品牌記憶,而高訊息負荷量相比於低訊息負荷量,更能促使消費者產生較佳之品牌態度及購買意願;(3)無論為高或低之訊息負荷量,不同沉浸度之介面對於品牌記憶並不會有差異;(4)在低訊息負荷量中,元宇宙介面相較於網頁介面,更能使消費者展現較佳的品牌態度及購買意願。