大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    YouTuber與產品形象一致性、YouTuber業配廣告揭露類型與產品屬性描述對消費者行為之影響
    (2020) 張芷瑄; Chang, Chih-Hsuan
    社群媒體的崛起,改變現今傳遞訊息的方式,使得品牌與消費者間的交流模式更多樣化。並且隨著人們網路使用行為的改變,品牌投資於社群行銷的範圍也跟著擴大,也開始在YouTube影音平台上與新型態的社群影響者——YouTuber進行商業合作,成為推廣產品或品牌的行銷策略之一,藉著業配的形式打動更多不同的消費族群。因此本研究欲以YouTube影音平台作為研究背景,採2(YouTuber與產品形象一致性:一致vs.不一致)x2(YouTuber業配廣告揭露類型:簡單業配廣告揭露vs.誠實意見業配廣告揭露)x2(產品屬性描述:實用屬性描述vs.享樂屬性描述)的三因子組間實驗設計,探討上述變項在消費者觀看YouTube影音平台上的業配影片後對消費者行為的影響,以及擬社會互動對自變項(YouTuber與產品形象一致性、YouTuber業配廣告揭露類型、產品屬性描述)與依變項(品牌回憶、廣告態度、產品態度、購買意願)之間的中介效果。 本研究結果證實:(1)在業配影片中,相較於YouTuber與產品形象不一致,YouTuber與產品形象一致會使消費者產生較佳的消費者行為;(2)當YouTuber與產品形象一致時,相較於享樂屬性描述,使用實用屬性描述的方式呈現會使消費者產生較佳消費者行為;(3)當YouTuber與產品形象一致且搭配誠實意見業配廣告揭露時,相較於享樂屬性描述,使用實用屬性描述的方式呈現會使消費者產生較佳的消費者行為;(4)當YouTuber與產品形象不一致搭配誠實意見業配廣告揭露時,相較於實用屬性描述,使用享樂屬性描述的方式呈現會使消費者產生較佳的消費者行為;(5)擬社會互動在YouTuber與產品形象一致性、產品屬性描述與消費者行為之間具有中介效果,在YouTuber業配廣告揭露類型之間則無。