大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    二手書店產業虛實整合策略之研究
    (2017) 李琦瑋; Lee, Chi-Wei
    近年經濟不景氣、圖書出版產業衰退,以及網路書店的出現,造成許多實體書店面臨倒閉,二手書店隸屬於圖書行銷通路的一環,卻因此而蓬勃發展,網路的出現,改變了二手書店產業,越來越多二手書店樂於擁有虛擬及實體兩種通路,逐漸走向虛實整合的經營模式,本研究採取深度訪談法,旨在探討圖書行銷通路產業衰退之際,台灣的二手書店如何利用虛實整合策略,使產業日漸蓬勃,又這些虛實整合型的二手書店,其產業特性與經營現況如何?在虛實通路整合過程中,容易引發多重通路衝突,他們又是如何解決通路衝突?   本研究共提出三個研究問題:(1)探討虛實整合型二手書店的商業模式為何?(2)二手書店在進行虛實整合時,其運用的策略為何?(3)二手書店在進行虛實整合時,當遇到多重通路衝突,該如何解決?   研究發現二手書具有稀少性、獨特性、貨源不連續等特性,與一般商品及新書不同,這些特性會影響二手書店產業的商業模式與一般產業有所不同。另外,二手書貨源難以確定,無法像新書店一樣提供充足的貨品,因此當二手書店要進行虛實兩通路的販售時,會讓業者考慮兩通路產品是否需分流,而書籍分流的狀況會影響在品牌、作業構面有不同整合/分離策略的建議,除了書籍分流外,經營重心、資訊系統、資金來源也都會影響虛實整合策略。而當面對多重路衝突時,將書籍分流、以及加強員工跨通路的合作是有利改善通路衝突。