大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    探討Instagram限時動態贊助型廣告中廣告格式、訊息類型、訊息負荷量對消費者行為之影響——以來源可信度為中介變項
    (2021) 任玲; REN, LING
    Instagram限時動態及電商的發展,促成大量限時動態贊助型廣告的出現,消費者在瀏覽Instagram限時動態時便可以看到已關注或者未關注的賬號發佈的贊助型廣告。但由於限時動態具有時效性,且有秒數的限制,因此品牌方在限時動態贊助型廣告的設計就顯得十分重要。本研究以Instagram平台為研究背景,針對限時動態贊助型廣告,採2(廣告格式:相片 vs. 影片)x 2(訊息類型:診斷性訊息 vs. 非診斷性訊息)x 2(訊息負荷量:高訊息負荷量 vs. 低訊息負荷量)三因子組間實驗設計,探討三者對消費者行為(廣告記憶、產品態度、購買意願)的影響,以及來源可信度在自變項(廣告格式、訊息類新、訊息負荷量)與依變項(廣告記憶、產品態度、購買意願)之間的中介效果。本研究結果證實:(1)Instagram限時動態贊助型廣告的廣告格式對消費者行為無顯著影響;(2)相比於非診斷性訊息,診斷性訊息令消費者產生較強的購買意願;(3)相較於低訊息負荷量,高訊息負荷量令消費者產生較正面的產品態度和較強的購買意願;(4)在高訊息負荷量的條件下,搭配影片格式或者相片格式,皆會令消費者具有較正面的產品態度和較強的購買意願;(5)在高訊息負荷量的條件下,搭配診斷性訊息或非診斷性訊息,皆會令消費者具有較強的購買意願;(6)廣告格式、訊息類型和訊息負荷量的三者交互效果不顯著但;(7)來源可信度的中介效果在訊息類型、訊息負荷量與消費者行為之間達到部分的顯著影響。