大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    探討客製化、自我參照與廣告內容類型對於聊天機器人廣告效果之影響
    (2021) 葉建陽; Yeh, Jian-Yang
    即時通訊軟體的滲透率以及普遍性,強化消費者接受訊息的方式。近年來也越來越多品牌商或行銷業者藉由聊天機器人廣告來接觸目標消費者。但聊天機器人並非消費者日常接受廣告訊息的正常管道,因此當廣告訊息若未能吸引消費者興趣,則有可能被視為干擾訊息並產生對品牌或產品的負面評價。本研究從聊天機器人中的操作功能、文案內容以及內容呈現方式,將採取2(客製化程度:高vs.低)×2(自我參照類型:分析型vs.敘事型)×2(廣告內容類型:動態資訊vs.靜態資訊)三因子組間實驗設計,探討消費者對於聊天機器人廣告效果(廣告態度、品牌態度、購買意願)之影響以及顧客體驗對自變項依變項之間的中介效果影響。本研究統計結果顯示,(1)在聊天機器人的操作功能中,相較於客製化程度低的聊天機器人廣告,消費者對於客製化程度高的聊天機器人廣告會產生較佳的廣告效果;(2)在文案的設計上,相較於分析型自我參照聊天機器人廣告,消費者對於敘事型的自我參照聊天機器人廣告會產生較佳的廣告效果;(3)在內容呈現方式上,相較於靜態資訊聊天機器人廣告,消費者對於動態資訊聊天機器人廣告會產生較佳的廣告效果;(4)不論敘事型亦或者分析型自我參照,搭配動態資訊相較於靜態資訊,消費者會產生較佳的廣告效果(廣告態度、品牌態度);(5)顧客體驗在廣告內容類型與品牌態度之間具有中介效果,在客製化程度與廣告內容類型則無中介效果。