大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    產品相似性與品牌寬度對新聞品牌延伸產品評價之影響:新聞品牌強度的干擾效果
    (2008) 陳柔均
    目前國內新聞媒體產業的競爭十分激烈,在微利時代的情形下,新聞媒體使用既有的新聞品牌名稱進行品牌延伸策略來增加營收的情形日益增多,但扮演社會公器角色的新聞媒體又與一般單純的消費商品不同,因此在進行品牌延伸策略時應有更為特殊的考量。此外,以往在新聞媒體產業與品牌延伸相關的研究多以探討新聞媒體集團多角化策略為主,因此本研究以品牌延伸理論來探討消費者對新聞媒體品牌延伸產品的評價,企圖彌補在新聞媒體產業中品牌延伸相關學術研究的不足,並給予欲進行品牌延伸的新聞傳播媒體一些實務上的建議。 本研究以實驗法的方式進行,自變項為產品相似性(高/低)、品牌寬度(窄/寬)、新聞品牌強度(強/弱),應變項則為消費者對新聞品牌延伸產品的整體評價。研究結果發現,在新聞品牌強度方面,與品牌強度文獻具有一致的結果,即強勢新聞品牌比弱勢的新聞品牌具有較具有進行品牌延伸的能力。然而,與品牌延伸相關研究不同的結論為產品相似性和新聞媒體集團既有的品牌寬度不會影響消費者對於新聞品牌延伸產品的評價,且產品相似性與品牌寬度之間並未出現顯著的交互作用。 根據上述研究結果,本研究的實務建議為由於新聞媒體品牌屬於聲望性品牌,因此不論新聞媒體集團的品牌寬度為何,新聞媒體品牌皆具有發展與新聞媒體具有高相似性或是低相似性的新聞品牌延伸產品的潛力,而在選擇低相似性的新聞品牌延伸產品時,應挑選與新聞媒體共享類似的文化服務概念的產品。另外,強勢新聞媒體品牌可善用品牌強度的優勢進行品牌延伸,而弱勢的新聞品牌則應致力於提昇新聞內容品質及自身的正面品牌形象,這將有助於提高消費者對於新聞產品的態度,及利於未來進行品牌延伸或是其他經營策略。
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    社教文化機構與新聞媒體 
    (社教雙月刊雜誌, 1995-04-01) 胡幼偉; 莊克仁; 趙寧; 黃明月 
  • Item
    民意與新聞媒體的關係﹣﹣沉默螺旋和議題設定功能的聯結
    (行政院研究發展考核委員會, 1992-02) 林東泰