大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    第四波咖啡浪潮的官方社群媒介、產品屬性與促銷策略對消費者行為之影響
    (2024) 陳樂彰; Chen, Yue-Jhang
    疫情對各產業造成巨大的衝擊,咖啡產業也因此受到影響,臺灣咖啡產業蓬勃發展,但疫情改變了消費者的消費模式,消費者透過社群媒介了解產品以及線上購物的比例大增,因此咖啡業者必須儘早熟悉社群影響力,以重整咖啡產業。而在眾多社群媒體中,Instagram及LINE為台灣使用比例最高之媒介,如何透過促銷方式妥善發揮社群媒介的力量,將成為第四波咖啡浪潮推動的關鍵。因此本研究採2(社群媒介:Instagram vs. LINE) x 2(產品屬性:實用屬性服務 vs. 享樂屬性服務)x 2(促銷策略:商業性價格促銷 vs. 善因性非價格促銷)三因子組間實驗設計,探討消費者經由三者變項交互作用下,對消費者行為和態度的影響,以及感知價值在自變項(社群媒介、產品屬性、促銷策略)與依變項(產品態度、購買意願、口碑推薦意願)之間的中介效果。研究結果顯示,(1)Instagram相較於LINE更能引發消費者較佳之購買意願;(2)Instagram搭配享樂屬性服務描述,相較於實用屬性服務描述更能引發消費者較佳之購買意願;(3)享樂屬性服務描搭配善因性非價格促銷,相較於商業性價格促銷更能引發消費者較佳之口碑推薦意願;(4)感知價值未能顯著中介自變項與依變項之間的關係。
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    獨特性目的地旅遊與活動、線上評論論述品質與促銷方式對消費者行為之影響
    (2020) 蕭信宇; Hsiao, Hsin-Yu
    旅遊行程的獨特性及多樣性,成為了旅遊消費者給予業者的一大難題。近年來旅遊相關的線上平台愈來愈多,旅遊產品不再只是傳統旅行社所推出的套裝旅遊行程,而是變成單一且零碎的旅遊活動,消費者可以依照自己的興趣,拼湊成專屬自己獨一無二的旅遊行程。因此有業者以獨特性旅遊為賣點,設計出專門販售單一旅遊活動的「目的地旅遊平台」,本研究以該平台為研究背景,採2(目的地旅遊與活動類型:高度獨特屬性 vs. 低度獨特屬性)x 2(線上評論論述品質:強論述 vs. 弱論述)x 2(促銷方式:價格促銷 vs. 非價格促銷)三因子組間實驗設計,探討三者在目的地旅遊與活動平台的環境下,對於消費者行為與態度的影響,以及感知價值在自變項(目的地旅遊與活動類型、線上評論論述品質、促銷方式)與依變項(產品態度、購買意願、口碑推薦意願)之間的中介效果。 本研究結果證實:(1)相較於低度獨特屬性的目的地旅遊與活動,高度獨特屬性的目的地旅遊與活動會使消費者產生較佳的消費者行為;(2)線上評論中,相較於弱論述評論,強論述評論會使消費者產生較佳的消費者行為;(3)對瀏覽弱論述線上評論的消費者而言,採用價格促銷,消費者在產品態度與購買意願上會有較佳的行為;(4)對瀏覽強論述線上評論的消費者而言,低度獨特性的目的地旅遊與活動,採用價格促銷,消費者在產品態度與口碑推薦意願上會有較佳的行為;(5)感知價值在目的地旅遊與活動、促銷方式與消費者行為之間具有中介效果,在線上評論論述品質之間則無。