大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    探討幽默感、消費者人格特質與個人化對於聊天機器人之消費者行為影響
    (2024) 徐子晴; Hsu, Zi-Ching
    隨著人工智慧技術的進步,聊天機器人在日常生活中的應用逐漸普及,成為企業優化業務流程的重要工具,並在社群媒體中嶄露頭角,成為受歡迎的數位行銷工具。相對於傳統的客服服務,聊天機器人能透過智能化的方式解決問題,並利用24小時即時互動、演算法功能及擬人化的情感表達,成功與消費者建立更深層次的連結,促進品牌與消費者之間的關係。然而,在聊天機器人的智能提升之下,也開始引起消費者對於個人資訊安全的擔憂,以及對這種近乎人類但非人類的設計感到不適應,並可能對品牌或產品帶來負面影響。本研究旨在探討聊天機器人中的言語表達方式和功能設計以及消費者之特質影響,並採取2幽默感程度(高幽默感/低幽默感)x2消費者人格特質(外向人格/內向人格)x2個人化程度(高個人化/低個人化)三因子組間實驗設計,探討消費者對聊天機器人之消費者行為(聊天機器人持續使用意願、品牌態度、購買意願)之影響,並探討隱私顧慮對自變項和依變項之間的中介效果影響。本研究結果顯示,(1)在聊天機器人的言語表達方式中,高幽默感相較於低幽默感的聊天機器人,更能引發消費者較佳之消費者行為;(2)在消費者人格特質中,人格特質外向者相較於人格特質內向者,能表現出較佳之消費者行為;(3)在聊天機器人的功能設計之中,高個人化相較於低個人化的聊天機器人,更能引發消費者較佳之消費者行為;(4)高個人化的聊天機器人搭配人格特質外向者時,消費者會產生較佳之消費者行為;(5)隱私顧慮在自變項與依變項之間並未能顯著地發揮中介效果。
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    置入顯著度、幽默與幽默需求對Podcast廣告效果之影響
    (2023) 林雨蒨; Lin, Yu-Chien
    搭上科技發展與COVID-19疫情影響的順風車,由傳統廣播與網路結合而成的數位聲音「Podcast」,逐漸成為廣告投放的新興趨勢。然而,過去鮮少有研究探討Podcast的置入,並擴展至幽默有無和幽默需求三者的結合,但是越來越多業者瞄準Podcast內容高彈性及涵蓋不同聽眾族群的特質,選擇以Podcast作為宣傳管道之一,代表Podcast的聲音行銷成長潛力不容忽視。因此,本研究以聲音平台Podcast作為研究背景,採2(置入顯著度:明顯置入 vs. 隱約置入)𝗑 2(幽默:有 vs. 無)𝗑 2(幽默需求:高幽默需求 vs. 低幽默需求)組間實驗設計,探討三者在Podcast節目中,對於廣告效果的影響,以及擬社會互動在自變項(幽默)與依變項(置入態度、品牌記憶、品牌態度、購買意願)之間的中介效果。研究結果顯示,(1)「明顯置入」相較於「隱約置入」更能引發較佳的置入態度、品牌記憶和品牌態度;(2)「有幽默」相較於「無幽默」更能引發較佳的置入態度、品牌態度和購買意願;(3)「高幽默需求」相較於「低幽默需求」的聽眾,更能引發較佳的置入態度和購買意願;(4)對「明顯置入」且「有幽默」的廣告而言,搭配「高幽默需求」比「低幽默需求」聽眾會引發較佳的品牌態度;(5)擬社會互動分別中介幽默與置入態度和品牌態度之間的關係。