大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    Instagram 美食廣告之廣告形式、廣告訴求與標籤產品一致性對廣告效果之影響
    (2022) 許琬琦; HSU, Wan-Chi
    「社群廣告」是廣告模式中最快速且更能獲得交流性的回饋,針對購買模式的影響有助於提升企業與消費者之間的互動,更能夠獲得微妙的關係以及交流性的回饋。而在眾多社群媒體中,Instagram重視視覺呈現以及「拍即分享」的特色讓其能在眾多平台中脫穎而出,成為時下年輕人的社群媒體首要之選。在疫情影響之下,「美食」相關的廣告也成為消費者確立視覺化廣告可行性的基礎,以強調氛圍感、生動性影音效果做呈現。除此之外,主題標籤hashtag的提及也被廣泛應用,針對許多商家會使用大量標籤提升觸及率,但反而會使消費者觀感不佳。因此本研究以Instagram上美食廣告作為探討主軸,以了解何種呈現方式會對消費者有較佳的廣告效果產生,同時也加入廣告涉入度作為中介變項。本研究採2(廣告形式:圖片/影片) x 2 (廣告訴求:感性訴求/理性訴求)x 2(主題標籤hashtag與產品一致性:一致/不一致)三因子組間實驗設計,探討消費者經由三者變項交互作用下,對消費者產生的廣告效果影響,以及廣告涉入度在自變項(廣告形式、廣告訴求、主題標籤hashtag與產品一致性)與依變項(廣告態度、品牌態度、廣告點擊意願、購買意願)之間的中介效果。研究結果顯示,(1)影片相較於圖片廣告形式更能引發消費者較佳之廣告態度;(2)主題標籤與產品一致相較於不一致更能引發消費者較佳之廣告效果;(3)當觀看影片廣告時,相較於理性訴求,感性訴求更能引發消費者較佳之廣告效果;(4)在觀看主題標籤與產品一致的廣告前提下,影片搭配感性訴求、以及圖片搭配理性訴求皆會引發消費者較佳之廣告效果;(5)廣告涉入度未能顯著中介自變項與依變項之間的關係。
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    探討產品屬性、廣告訴求與圖像呈現方式之於貼文人氣與廣告說服效果之影響-以Instagram為例
    (2020) 劉禹彤; LIU,Yu-Tung
      有鑑於現代人生活中無可或缺的行動網路和社群媒體之趨勢,本研究選用使用者數量全球高達八億之社群圖像媒體Instagram作為實驗背景,並且採實驗法2 x 2 x 2的多因子設計,自變項為:「同類型之不同屬性產品(享樂型/實用型)」、「Instagram廣告文案(感性訴求/理性訴求)」以及「Instagram呈現圖像(靜態/動態)」,依變項則包括:「貼文人氣」、「廣告態度」和「購買意願」以及處理流暢性對自變項(產品屬性、廣告訴求、圖像呈現)與依變項(貼文人氣、廣告態度、購買意願)之間的中介效果。本研究希望探討透過個體在使用Instagram時的廣告說服效果,並且在瀏覽兩種相異類型的產品廣告時,產品屬性、廣告訴求以及圖像呈現的何種搭配呈現能夠獲得最多的貼文人氣,以及促進更佳之廣告態度和購買意願,期望能得到理論框架的實驗結果以及策略性的洞察觀點,提供建議給未來需要在Instagram實際廣告之品牌商家們。   研究結果顯示,(1)在Instagram廣告貼文中,比起實用產品,享樂產品會產生更佳的廣告效果;(2)在享樂產品的Instagram廣告貼文之中,採用感性訴求或者動態呈現會對廣告效果有正向影響;(3)在實用產品的Instagram廣告貼文之中,採用理性訴求或者靜態呈現會產生較好的廣告效果;(4)處理流暢性對於產品屬性、廣告訴求以及圖像呈現之間皆無中介效果。
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    共同體驗、背景音樂與內容一致性對擴增實境廣告效果影響之研究—以音樂專輯為例
    (2019) 李盈瑩; Lee, Ying-Ying
    數位時代的變革影響了大眾聆聽音樂的習慣,使得實體唱片急速衰落、產業迫切轉型,如何發揮實體專輯持有的特色和優勢成為產業課題。近年虛實技術的革新成為行銷領域新的風潮,又以擴增實境廣告最為熱門,藉著虛實互動帶給消費者新的體驗。在科技日新月異的今日,若結合數位與傳統,以擴增實境廣告行銷音樂專輯,是否能夠再次吸引消費者的目光?因此,本研究採2(廣告類型:擴增實境廣告vs非擴增實境廣告)x2(體驗類型:共同體驗vs單獨體驗)x2(背景音樂與內容一致性:一致vs不一致)三因子組內實驗設計,探討其對消費者在音樂專輯購買行為與認知態度的影響,以及心流體驗對自變項(廣告類型、體驗類型、背景音樂與內容一致性類型)與依變項(廣告記憶、廣告態度、品牌態度、購買意願)之間的中介效果。 研究結果顯示,(1)相較於非擴增實境廣告,擴增實境廣告會產生較佳的廣告效果;(2)在擴增實境廣告情境下,共同體驗以及背景音樂與內容一致會產生較佳的廣告效果;(3)在非擴增實境廣告情境下,背景音樂與內容不一致會產生較佳的廣告效果;(4)心流體驗在廣告類型和廣告效果、體驗類型和廣告效果中具有中介效果,在背景音樂與內容一致性類型和廣告效果則不具有中介效果。
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    論點品質與產品屬性設定:原生廣告之心理模擬效果研究
    (2019) 黃柏巍; Huang, Bo-Wei
    由於原生廣告干擾性與辨識性較低的特性,其點擊率較傳統橫幅廣告高出許多,但點擊率高並不意味著真正獲得消費者之青睞,本研究旨在探討原生廣告中,若結合廣告中認知面的設計是否能達到更佳的原生廣告效果?因此,本研究採2(心理模擬:過程導向vs.結果導向)x2(論點品質:強vs.弱)x2(產品屬性:享樂型vs.功利型)組間實驗,以瞭解消費者對於原生廣告內容設計之認知態度與購買行為的影響。 研究結果顯示,(1)在原生廣告中,採用功利型屬性相較於享樂型屬性有較佳的產品態度;(2)在原生廣告中,採用強論點相較於弱論點能產生較佳的廣告效果;(3)在功利屬性的原生廣告中,採用結果導向之心理模擬有較佳的廣告態度;(4)在功利屬性的原生廣告中,採用強論點品質有較佳的產品態度;(5)在心理模擬設計的原生廣告中,採用強論點品質有較佳的廣告態度。