國際時尚高階管理碩士在職專班

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20201

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Author: search.filters.author.許若薇

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    黃金三角共營的創新營銷模式
    (2020) 許若薇; Hsu, Juo-WEI
    本研究以一個新創品牌「RENATA-A漢方養髮」為主要案例，並包括另一延伸新創品牌「MARGE by RENATA頂級洗護系列」，探討臺灣消費者對髮品市場及產品的需求，以及新創品牌完整的誕生過程與行銷發展。 在完成此新創品牌及產品過程中，作者新創「黃金三角策略聯盟合作」模式，將(1)傳統洗護髮品工廠、(2)行銷企劃團隊及(3)高知名度藝人連結，三方合作，開創出成功的品牌及營銷模式進入市場。 具體而言，本研究：1. 結合臺灣MIT專業髮品品牌RENATA蕾娜塔，與經紀公司星之國際行銷企劃及藝人謝承均聯名合作，專業分工發揮各自價值與能力，能創造出三贏局面；2. 產品功能與藝人形象明確定位契合，對於品牌建立有顯著的影響；3. 產品於社群平台上以創新的體驗式行銷模式進行，大眾傳播與口碑式行銷並重；4. 新創品牌以臺灣竹山茶葉梗為基底，研發完成之環保減塑瓶器(全球第一)為容器，獲得消費者對品牌的高度認同。最後在論文完成期間，此新創品牌「RENATA-A漢方養髮」(及延伸品牌)得到品牌高知名度與實際銷售業績。