國際時尚高階管理碩士在職專班

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    藝術品電商平台商業模式之探討-以1313藝享網為例
    (2024) 高幸純; Kao, Hsing-Chun
    本研究旨在探討藝術品電商平台的商業模式，藝術品電商平台在傳承和普及藝術文化方面具有積極影響，能豐富人們對藝術美感的體驗，並支持藝術家的原創。面對數位時代的來臨，結合傳統藝術與現代化科技就顯得格外重要。1313藝享網提出的「牆壁經濟」和畫作租賃服務是一種創新的商業模式，結合藝術和商業空間需求，利用空間牆面展示藝術作品，提升企業形象，並可以讓畫作增加曝光機會。畫作租賃服務則讓企業透過租賃高質量藝術品，降低進入門檻，與平台共創三贏。研究從電子商務及商業模式九宮格進行網路行銷策略分析，提出兩點管理意涵包括提升品牌形象，實現平台價值主張；尋找關鍵合作夥伴，提升企業競爭力。結論在培育忠實客戶群體、樹立優質品牌形象、提供客製化服務、線上線下同步推廣藝術家、建立完善交易機制、打造與眾不同的生活空間提案、強化競爭優勢、擴大市場佔有率、建立合作共贏商業模式等八方面提出見解。建議發掘年輕藝術家及年輕消費族群；利用AI和VR擴展國際藝術市場；培養具資訊工程和藝術專業人才；將1313藝享網轉化為藝術教育平台；透過B2B2C和O2O建立平台競爭力。希望所提供的建議和策略能提升台灣藝術市場競爭力，透過不斷創新和改進，藝術品電商平台可以更好地滿足消費者需求，實現成為藝術教育平台，提升全民美學教育的目標。
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    探討電子商務的行銷模式—以內容行銷為依據
    (2019) 陳姸蒨; Chen, Yen-Chien
    數位時代的興起，內容行銷已成為數字行銷傳播領域的領先行銷技術，並且利用消費者的觀點去探討社群媒體創建和分享引人入勝的內容來增強他們的日常生活，從而建立關係。 長期以來，內容行銷相關的文獻研究以及報導總圍繞在我們週遭。從這些文章中 發現內容行銷模式變化快速，每年總有許多新的內容行銷議題竄起，例如這兩年興起 的 Instagram、KOL 等，每每總造成一股潮流風氣。 這些文獻大多是在探討內容行銷與品牌忠誠度或是購買力的影響，卻顯少有人去探討在眾多的內容行銷工具中，它在行銷領域的發展以及可行性，其實內容行銷在社群媒體溝通中潛藏許多與行銷息息相關的數據，卻總被忽視了。 本研究主要透過內容行銷相關文獻來探討內容行銷與電子商務的關聯性，以及內容行銷與生俱來的影響力和目標受眾互動。