運動休閒與餐旅管理研究所

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隨時代推演至今,社會結構與需求的轉變為世界經濟發展帶來了不同的風貌,社會大眾對運動休閒與觀光餐旅需求與重視程度大幅提升,使得休閒觀光服務產業於近年蓬勃發展,甚至可說是扮演臺灣經濟永續發展的重要角色。對此經濟趨勢提出回應,由運動與休閒管理研究所以及餐旅管理研究所兩所進行整併,國立臺灣師範大學「運動休閒與餐旅管理研究所」應運而生。

本所前身之一為運動與休閒管理研究所,於1998年成立籌備處,並於1999年2月通過設立國內第一個運動與休閒管理研究所,88學年度開始招生,91學年度起設置「運動與休閒管理在職專班」。師大運休所致力於培育學生運動與休閒領域專業,提供運動與休閒產業所需之課程教學,發展與實務結合之學術課程。

本所前身另一單位為餐旅管理研究所,原隸屬於人類發展與家庭學系。人發系於2001年設立營養與餐飲組之碩士與博士班,於2005年餐飲獨立設組,更名為「餐旅管理與教育組」。2008年8月正式於人類發展與家庭學系下成立「餐旅管理與教育研究所」,99學年度由教育學院改隸管理學院,100學年度更名為「餐旅管理研究所」。師大餐旅所以培育傑出餐旅管理人才為目標,課程設計與規劃及發展著重「實務、理論、研究」的全方位餐旅管理教育。

為順應世界經濟趨勢以及產業潮流、並配合校方院所政策,運動與休閒管理研究所與餐旅管理研究所兩所自101學年度起完成合併,在結合兩所之教學資源與專業師資之下,以培育未來運動休閒與餐旅產業之專業管理菁英人才為目標,發展多元化、國際化、專業化之課程設計,期許為運動休閒餐旅及觀光領域注入活力,開啟臺灣運動休閒觀光產業全新風貌。

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    線上羽球消費者產品涉入、口碑傳播與購物導向之研究
    (2024) 許恆承; Hsu, Heng-Cheng
    線上購物透過網際網路讓企業和消費者互動,消費者可通過搜尋引擎和購物網站尋找所需商品,隨著線上社群媒體的普及,網路口碑對購物影響日益重要,影響消費者的搜尋行為和資訊傳遞,且涉入程度的高低也會影響消費者對該產品的搜尋行為、資訊傳遞過程及其說服力等。因此,本研究目的在瞭解線上羽球產品消費者的人口統計變項,探究線上羽球消費者在產品涉入、口碑傳播與購物導向之差異性、關聯性以及預測情形。研究對象為線上羽球產品消費者,以問卷調查形式,利用SurveyCake 表單進行問卷設計,透過立意抽樣方法,在羽球產品活躍之社群平臺 (Instagram或Facebook)、線上群組與社團,共回收428份,有效問卷共計421份。研究結果為線上羽球消費者以男性、未婚人士、教育程度為大專校院、職業為學生居多,平均每週打球次數為2-3次居多,獲得羽球商品訊息的「主要」來源為網路,線上購買羽球商品的頻率一年一次、線上購買服飾類、平均花費為4,001元以上居多,性別變項在產品涉入和經驗導向變項有顯著差異、不同婚姻狀況在產品實用性變項有顯著差異、不同教育程度網路口碑傳播評論採用情況、經驗導向與價格導向變項有顯著差異產品涉入、口碑傳播與購物導向之間呈現顯著正相關,網路口碑傳播評論採用情況對於購物導向有顯著預測力。研究建議為線上羽球產品經營者除了維持男性消費者所形成的主要市場之外,並多於網路推播羽球相關商品資訊,並可以根據網路口碑傳播評論的採用情況,制定針對性的行銷活動和推廣策略,提高消費者線上購買行為。