運動休閒與餐旅管理研究所

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隨時代推演至今,社會結構與需求的轉變為世界經濟發展帶來了不同的風貌,社會大眾對運動休閒與觀光餐旅需求與重視程度大幅提升,使得休閒觀光服務產業於近年蓬勃發展,甚至可說是扮演臺灣經濟永續發展的重要角色。對此經濟趨勢提出回應,由運動與休閒管理研究所以及餐旅管理研究所兩所進行整併,國立臺灣師範大學「運動休閒與餐旅管理研究所」應運而生。

本所前身之一為運動與休閒管理研究所,於1998年成立籌備處,並於1999年2月通過設立國內第一個運動與休閒管理研究所,88學年度開始招生,91學年度起設置「運動與休閒管理在職專班」。師大運休所致力於培育學生運動與休閒領域專業,提供運動與休閒產業所需之課程教學,發展與實務結合之學術課程。

本所前身另一單位為餐旅管理研究所,原隸屬於人類發展與家庭學系。人發系於2001年設立營養與餐飲組之碩士與博士班,於2005年餐飲獨立設組,更名為「餐旅管理與教育組」。2008年8月正式於人類發展與家庭學系下成立「餐旅管理與教育研究所」,99學年度由教育學院改隸管理學院,100學年度更名為「餐旅管理研究所」。師大餐旅所以培育傑出餐旅管理人才為目標,課程設計與規劃及發展著重「實務、理論、研究」的全方位餐旅管理教育。

為順應世界經濟趨勢以及產業潮流、並配合校方院所政策,運動與休閒管理研究所與餐旅管理研究所兩所自101學年度起完成合併,在結合兩所之教學資源與專業師資之下,以培育未來運動休閒與餐旅產業之專業管理菁英人才為目標,發展多元化、國際化、專業化之課程設計,期許為運動休閒餐旅及觀光領域注入活力,開啟臺灣運動休閒觀光產業全新風貌。

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    運動品牌舉辦運動促銷方案對品牌權益影響之研究---以adidas兒童籃球教室為例
    (2006) 毛家驊; Chia-Hua Mao
    當企業品牌為追求銷售量增加時,進行促銷活動,是否就會達到所預期的目標,需考慮企業長期經營下在消費者心中所建立的品牌權益,和所採取的促銷活動及類別而定。因此,本研究將就adidas近期所做的一些不同以往的促銷手法,利用運動行銷的角度切入消費者市場,藉著舉辦兒童的籃球運動教室,希冀吸引消費者(家長)以增加消費慾望,本研究除了探討促銷活動對消費者購買行為的影響之外,更希望進一步瞭解,在不同的促銷活動類別與情境因素下,對消費者購買意願是否會有不同的影響。本研究採用問卷調查方式進行實證資料的蒐集,希望在創新的促銷活動策略下,瞭解品牌權益與消費者的品牌權益、購買意願、以及認知價值是否有顯著的相關性,並利用迴歸分析和變異數分析等資料處理方法,進行資料檢定與分析。研究結果發現,如下所示: (一) 活動參加者對於活動主辦品牌有相當高的辨識度,約有93%,且受訪樣本以女性居多,約69.1%;年齡方面以40~49歲最多,約60.9%;教育程度以大學學歷者最多,約27.5%;而子女數方面也以兩個居多,約58.9%;在職業方面以工商業最多,約29.3%;家庭收入方面,100,000元以上最多,約36.5%。 (二) 受試者對於品牌舉辦運動促銷活動的四個主要效益構面,均有相當高的認同度,尤其在「品牌權益」構面上,受訪者對於adidas舉辦運動促銷的方案,均表示高度的支持且持有正面的形象,且認知價值,普遍高於金錢與實質贈品折扣的認知,並表達高度的再購意願。 (三) 本研究問卷量表之「品牌權益」構面上,對「促銷活動」、「購買意願」及「知覺價值」等,均呈現正相關的數據,換言之,受訪者對於品牌權益越高時,對於促銷活動的接受程度也相對提高,對品牌的興趣越高,其購買意願與認知價值亦越高。 (四) 研究顯示adidas的兒童籃球教室,屬於創新的促銷方式,消費者的接受度頗高,對於adidas的品牌權益也有提高的現象,顯示運動促銷方案確實有效提高消費者的購買意願與提升品牌權益。 經研究結果發現,研究者發現adidas的兒童運動教室,確實可以引起 消費者的關注和參與,但仍有一些地方可以再做加強,研究者建議如下: (一) 可將消費者的背景資料考慮進去,如年齡、性別、收入等,適時的調整促銷的策略,提高消費者的消費意願與購買行為。 (二) 企業品牌在使用促銷活動時應可使用的更加多元化,不需因為擔心促銷活動會對品牌權益造成傷害。 (三) 企業品牌要利用品牌權益創造出顧客的需求,並設計符合組織經營方向與目標群眾的促銷活動,進而維護顧客忠誠度。 (四) 進行促銷活動的時候,除了考量公司品牌權益外,也該對於促銷活動的類型進行篩選,因為是活動形式的優劣,將影響消費者的再購意願,也會影響後續促銷策略的推廣與執行。