運動休閒與餐旅管理研究所

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隨時代推演至今,社會結構與需求的轉變為世界經濟發展帶來了不同的風貌,社會大眾對運動休閒與觀光餐旅需求與重視程度大幅提升,使得休閒觀光服務產業於近年蓬勃發展,甚至可說是扮演臺灣經濟永續發展的重要角色。對此經濟趨勢提出回應,由運動與休閒管理研究所以及餐旅管理研究所兩所進行整併,國立臺灣師範大學「運動休閒與餐旅管理研究所」應運而生。

本所前身之一為運動與休閒管理研究所,於1998年成立籌備處,並於1999年2月通過設立國內第一個運動與休閒管理研究所,88學年度開始招生,91學年度起設置「運動與休閒管理在職專班」。師大運休所致力於培育學生運動與休閒領域專業,提供運動與休閒產業所需之課程教學,發展與實務結合之學術課程。

本所前身另一單位為餐旅管理研究所,原隸屬於人類發展與家庭學系。人發系於2001年設立營養與餐飲組之碩士與博士班,於2005年餐飲獨立設組,更名為「餐旅管理與教育組」。2008年8月正式於人類發展與家庭學系下成立「餐旅管理與教育研究所」,99學年度由教育學院改隸管理學院,100學年度更名為「餐旅管理研究所」。師大餐旅所以培育傑出餐旅管理人才為目標,課程設計與規劃及發展著重「實務、理論、研究」的全方位餐旅管理教育。

為順應世界經濟趨勢以及產業潮流、並配合校方院所政策,運動與休閒管理研究所與餐旅管理研究所兩所自101學年度起完成合併,在結合兩所之教學資源與專業師資之下,以培育未來運動休閒與餐旅產業之專業管理菁英人才為目標,發展多元化、國際化、專業化之課程設計,期許為運動休閒餐旅及觀光領域注入活力,開啟臺灣運動休閒觀光產業全新風貌。

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    中華職棒大聯盟企業贊助品牌知名度、贊助事件一致性與贊助效益之研究
    (2013) 許峻豪; Hsu Chun Hao
    本研究旨在探討中華職棒大聯盟現場觀眾對於企業贊助品牌知名度、贊助事件一致性對贊助效益之影響。透過問卷調查法,將蒐集的資料彙整統計後, 以描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、多元逐步迴歸分析來對有效樣本進行分析及驗證。研究結果為:一、中華職棒大聯盟進場觀眾在「性別」、「進場觀賽頻率」、「觀賞體育頻道頻率」在品牌知名度之「品牌辨識」、「品牌回想」、「品牌象徵」有顯著差異。二、中華大聯盟進場觀眾各人口背景皆不會影響「贊助事件一致性」之「產品一致」與「形象一致」的差異。三、中華職棒大聯盟進場觀眾在「進場觀賽頻率」、「觀賞運動頻道頻率」會影響贊助效益之「形象認知」、「購買意圖」、「品牌認知」之差異。四、中華職棒大聯盟進場觀眾贊助企業品牌知名度對贊助效益具解釋力,其中以「品牌象徵」之預測力最強。五、中華職棒大聯盟進場觀眾企業贊助事件一致性對贊助效益具解釋力,以「產品一致」預測力最高。有鑒於此,本研究提出以下建議:一、企業必須考量不同階層的差異,做適時彈性調整的品牌行銷策略。二、 企業應考量企業品牌與活動的安排是否與此次此運動賽會有相關性,以利企業品牌與運動賽會活動的結合,達到現場觀眾該企業品牌接收之訊息。