運動休閒與餐旅管理研究所

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隨時代推演至今,社會結構與需求的轉變為世界經濟發展帶來了不同的風貌,社會大眾對運動休閒與觀光餐旅需求與重視程度大幅提升,使得休閒觀光服務產業於近年蓬勃發展,甚至可說是扮演臺灣經濟永續發展的重要角色。對此經濟趨勢提出回應,由運動與休閒管理研究所以及餐旅管理研究所兩所進行整併,國立臺灣師範大學「運動休閒與餐旅管理研究所」應運而生。

本所前身之一為運動與休閒管理研究所,於1998年成立籌備處,並於1999年2月通過設立國內第一個運動與休閒管理研究所,88學年度開始招生,91學年度起設置「運動與休閒管理在職專班」。師大運休所致力於培育學生運動與休閒領域專業,提供運動與休閒產業所需之課程教學,發展與實務結合之學術課程。

本所前身另一單位為餐旅管理研究所,原隸屬於人類發展與家庭學系。人發系於2001年設立營養與餐飲組之碩士與博士班,於2005年餐飲獨立設組,更名為「餐旅管理與教育組」。2008年8月正式於人類發展與家庭學系下成立「餐旅管理與教育研究所」,99學年度由教育學院改隸管理學院,100學年度更名為「餐旅管理研究所」。師大餐旅所以培育傑出餐旅管理人才為目標,課程設計與規劃及發展著重「實務、理論、研究」的全方位餐旅管理教育。

為順應世界經濟趨勢以及產業潮流、並配合校方院所政策,運動與休閒管理研究所與餐旅管理研究所兩所自101學年度起完成合併,在結合兩所之教學資源與專業師資之下,以培育未來運動休閒與餐旅產業之專業管理菁英人才為目標,發展多元化、國際化、專業化之課程設計,期許為運動休閒餐旅及觀光領域注入活力,開啟臺灣運動休閒觀光產業全新風貌。

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    中華職棒賽事主播形象之研究-以緯來體育台為例
    (2014) 蔡宜真; Cai,Yi-Jhen
    本研究旨在探討不同閱聽人對中華職棒賽事主播形象評價之差異,以曾經於職棒22年 (2011年) 及職棒23年 (2012年) 有透過緯來體育台收看中華職棒球賽轉播之閱聽人為研究對象,採取「便利抽樣」的方法進行網路問卷調查,共回收515份問卷,所得資料以統計軟體PASW 18.0for windows進行描述性統計、項目分析、信度分析、探索性因素分析、獨立樣本t檢定與單因子變異數分析,並得到以下結論:一、中華職棒賽事節目閱聽人主要為: (一) 29歲以下具有大學校院教育程度之男性學生為主; (二) 平均月收入在18,780元以下; (三) 大部分有支持的中華職棒球隊; (四) 從事棒壘球運動1年以上; (五) 固定觀看中華職棒賽事節目達5年以上,亦有觀賞其他棒球賽事節目。二、中華職棒賽事主播形象可分為「風格態度」、「專業能力」、「播報技巧」三個面向,須同時具備新聞傳播的專業能力和運動項目專業能力。三、近兩年來,閱聽人認為緯來體育台中華職棒賽事主播形象是正面的且非常熱愛運動,但在新聞傳播專業方面較顯不足且求知慾較弱。四、人口背景變項對緯來體育台中華職棒賽事主播形象具有顯著差異。
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    中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式之研究
    (2010) 駱碧蓮; Phaik-Lean Loh
    本研究以計畫行為理論為基礎,旨在建構中華職棒虛擬社群成員參與行為意圖模式,進而探討虛擬社群成員之態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖之影響。依據研究目的,本研究於2009年10月間,以曾參與中華職棒與各球隊網站中所規劃出的專屬討論區、部落格、臉書、噗浪,以及BBS批踢踢中華職棒與各球隊板上之社群成員430名為研究對象,以「中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式問卷」進行調查,並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析,以及結構方程模式 (Structural Equation Modeling, SEM) 進行資料分析。所得結論如下:一、中華職棒虛擬社群成員以25歲以下、大專校院之學生族群為主,且為賽事轉播重度觀賞者;二、中華職棒虛擬社群成員多持正面態度,自我知覺行為控制在中上水準,然而在重要參考群體之規範效力則較低;三、中華職棒虛擬社群參與特性如每週造訪社群次數、每次參與社群時間,以及每週發表與回覆文章篇數於各變項上呈現明顯區隔;四、依據計畫行為理論所建構之中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式,模式與樣本資料的適配度達可接受標準,其中以知覺行為控制最能影響其參與社群討論的行為意圖,其次為態度,主觀規範對行為意圖的影響力不顯著。基於以上發現,建議中華職棒聯盟與球團虛擬社群經營者應更掌握虛擬社群參與者之結構特性,主動提供有趣話題提供社群成員討論,並減低他們參與社群之阻礙,如增設一特區說明社群之規則與特殊用語,以促進社群成員的參與、提升網站之流量,進而為聯盟與球團帶來收益。針對未來研究,將此模式應用於其他職業運動領域中,並依據實證資料來建構完整模式,作為職業運動經營與行銷策略規劃上之參酌。